品牌是一种文化现象，品牌的内涵来源于文化。因此品牌应注重内容的设计和塑造以便更好传播价值及理念。在社会化媒体不断强势崛起的时代变革中，短视频、H5、直播等更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出方式将会吸引更多用户，获得更多流量。作为又一新兴社媒抖音，开辟了品牌营销新路径，由之前的“两微一端”变成“两微一抖”，各大品牌纷纷入驻抖音进行品牌推广与营销。可见，人们对内容性的接受方式愈来愈直观，品牌在传播的同时应注重可视化的创新。

线上与线下活动相结合

当今， 网络活动中最具影响力的当属线上与线下活动的结合， 两者联手将会继续发挥更大的作用， 能够为企业带来意想不到的传播效果。企业通过网络和手机等进行线上的参与、投票、选取以及评价等具有互动性的活动。然后整合线下活动与线上活动， 让消费者体会到线上与线下的连贯性， 保持消费者对活动的积极性， 并通过线下活动获得线上活动的好处， 形成统一的整体。如近期椰树和瑞幸联名推出的椰云拿铁，针对包装袋在微博上进行喜爱投票，达到了很好的新品宣传效果。

基于消费者的搜索引擎

搜索引擎是企业与消费者进行沟通的最直接的方式， 它不需要繁琐的程序，只需要消费者的点击。企业可以直接利用搜索引擎进行推广活动， 这有利于在第一时间与用户需求相对接， 缩短消费者的搜索路程， 防止消费者流量的流失。

提升品牌关注度的娱乐化传播策略

随着经济的飞速发展， 人们工作生活的节奏也日益加快， 与此同时， 工作压力随之增长， 娱乐可以缓解人们的压力和消极情绪， 并在人们的日常生活和工作中扮演着越来越重要的角色。并且， 当今消费者的心理发生了很大的变化， 传统的传播方式不能满足消费者的需求。将娱乐元素渗透到品牌中， 进行娱乐化的品牌传播， 也是提升品牌价值的长期策略。如加多宝与中国好声音的结合，在第二季好声音开播之前，量身定制“唱·饮加多宝 直通中国好声音”活动，并为此建立专门的网站。

搭建坚实的沟通桥梁，互动式传播激发用户主动性

传统媒体和新媒体都是以一个事件为传播内容或信息载体，在受众对象常出现的网络传播渠道发布信息，而后再通过意见领袖来引导传播，借助这些意见领袖来影响传播对象——目标用户。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。因此，品牌要建立起与消费者之间的沟通桥梁，激发用户的主动性。如小米开展10万元悬赏小米手机默认壁纸的活动，用户上传图片就可能成功小米手机的默认壁纸，此类活动往往能有效提升用户的参与度，提升用户对品牌的认知度。

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