网红直播带货正在成为中国零售业的一种新模式。网红通常具有非凡魅力，有能力影响他人的观念，具备强大的流量转换和变现能力。网红主播借助直播平台与受众进行实时互动，在传递产品信息和品牌形象的同时，可以增强受众对产品的信任感，进而影响消费者品牌态度。

网红直播带货的专业性和匹配度均能够积极影响品牌态度。

如果网红主播具备相关领域的深厚专业知识，则作为消费意见领袖更能触及消费者的内在诉求，引发用户共鸣和认同，建立起高度信任的纽带，并形成较强的流量聚集效应。因此，顶尖的带货网红往往在各自的领域有着很强的专业性，能够帮助消费者加深对于产品的了解，从而对消费者信任和品牌态度产生显著的积极影响。伴随直播平台的发展，网红个性呈现日益多元化的趋势，满足了粉丝群体的个性化需求。网红个人特质与其粉丝群体特质以及品牌形象的匹配程度不仅决定了网红独特的流量圈地和圈层影响力，也对品牌态度产生了深刻的影响。反之，当粉丝群体意识到产品和网红之间不匹配时，他们很可能认为网红是在追逐商业利益，从而对品牌持消极态度。所以在做品牌营销之前要做好品牌全案策划，让主播更加了解品牌。

网红直播带货不仅能够直接影响消费者品牌态度，还能够通过消费者信任间接影响品牌态度。

消费者信任的这种间接影响在网红直播带货的关系强度与品牌态度的关系中表现得尤其显著，产生了完全中介作用由于受众对网红个人的信任，导致其将与网红相关的积极联想转移到特定品牌上，从而对品牌态度产生积极影响。

网红直播带货过程中与消费者之间关系的建立有助于形成良好的品牌态度。

网红直播带货只有在取得消费者信任的基础上，才能对品牌态度产生积极影响。在技术和数据的加持下，网红主播与消费者之间构筑长效沟通关系已成为传递品牌价值观、塑造品牌态度的关键环节。

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