追求消费个性的网生一代

随着经济的发展，时代的变迁，不同时代的人有着不同的消费特点。X世代（1960-1979年出生的人）意识强烈，人们大多喜欢名牌和奢侈品，消费水平更是一个人实力的展现。到了Y世代（1980-1994年出生的人）全球化的发展，经济实力整体稳健，人们更加看重消费服务和体验，更加享受生活，喜欢节庆和旅游的人越来越多。Z世代（1995-2010年出生的人）发展迅速，5G更是串联了大家的生活，不同圈层的人可以尽情沟通分享，生活节奏愈发的快捷。这也将是未来消费洞察聚焦的重点趋势。

  内容产业的积极生产者和消费者

不仅在中国，整个亚太地区的居民们近年来每天花在视频和直播上的时间越来越多。我国网络视频用户约占总人口的70%，其中短视频用户占比接近90%。细分世代来看， Z 世代依赖视频作为最重要消费决策信息的程度相对更高。当他们不了解一个品牌时，会迅速在内容渠道搜索咨讯。男性、女性消费群体对直播平台的兴趣几乎同样浓烈。

 购物达人：兼顾品牌、品质、性价比

Z世代群体的购买能力伴随着从校园学生到社会人士的成长阶段而逐步提升。全球经济、政治环境的起伏多变强烈地影响他们的消费偏好，形成了显著的圈层特征及多样化的购买习惯。相较于60后或80后，他们更强烈地认为选择购买的品牌让他们与众不同。

 加分：新奇体验& 朋友推荐& 环保理念

Z世代在选择品牌时，除了追求产品的质量、可得性和性价比之外，他们希望购物体验十分有趣。朋友的推荐也会成为重要的决策因子。与此同时，Z世代更愿意选择在生产环节秉承环保理念和社会责任的产品。因而，越来越多的品牌建立起产品矩阵，既满足大众化的消费需求，也更加注重个性化的定制。

 通过消费实现自我外显：圈层经济& 潮牌经济& 粉丝经济

随着二次元、古风的兴起，身边的不少女生，都穿起了JK制服、Lolita小裙子、汉服，本来属于小众文化的三大坑，如今却经常出现在街头。虽然这些都并不便宜，但是她们愿意为自己的兴趣付费，她们会以某个领域深刻的洞见和创造来定义自我，并为此投入更多的时间和金钱。伴随着传统市场的饱和，消费市场逐渐年轻化，越来越多的企业进军潮牌市场，也受到了很多年轻人的喜爱，他们求新求不同，打造个人标签，进行“个性表达”。随着市场经济和互联网媒介的发展壮大，粉丝经济已突破传统认知，从娱乐行业跨界至其他领域，成为市场经济中不可忽视的新兴势力，大部分Z世代粉丝目前仍是在校学生，消费能力较弱，但仍愿意为偶像“掷金”，满足个人偏好。

 消费见解自成一体：奢侈品消费& 国潮消费 

95后正在逐渐成长为未来奢侈消费市场中一股不可忽视的潜在消费群体，X世代、千禧一代和Z世代已经成为中国奢侈品消费的重要支撑，他们在消费观念上不断成熟、各代际的消费喜好各异，并且具有乐于尝试和求新求变的消费诉求。用品质、设计、理念定义“性价比”实现“自我表达”。作为一个文化潮流，国潮有更深远、更长久的影响力，会影响一代年轻人的审美取向和消费需求，也会潜在影响一大批中国企业的生产方向。国潮品牌让民族自信及文化认同感升腾，Z世代更愿意为民族文化、个人情怀买单。

为情绪价值买单：治愈经济& 盲盒经济& 奶茶经济

Z世代多为独生子女，往往觉得自己“很小”“还是个孩子”，偏爱一些治愈系“萌物”，让他们的心理得到更多的满足，在繁忙的都市中能追求一隅脱离生活琐碎的小确幸。Z世代盲盒消费者中，超5成平均每年购买7次以上，他们购买盲盒的主要动机是为寻求惊喜感，若拆到隐藏款快乐加倍，不断为惊喜付费，为IP买单。线上线下随时随地顺手买一杯奶茶捧在手心，已经成为Z世代的生活习惯，近三年下午茶时段消费中，平均每笔下午茶订单购买2.7杯奶茶果汁，远超起送费对应杯数，下午茶特有的“拼单属性”和“分享属性”，使其具有高效的社交功能。满足“即时”兴趣，获得当下快感。

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