标志设计对品牌而言是非常重要的元素，它能够直接代表品牌深入消费者的心中，得到消费者的信赖，更加让消费者相信产品的质量和特点，对品牌背后的企业也具有非常现实的意义。在整个视觉要素之中，标志设计最直接的代表了企业的文化和形象，也是企业的经营理念，所以标志设计对品牌是非常重要的，能够辅助消费者认识到企业产品的特点。品牌标志在整个企业的经营和管理中占据重要的组成部分，对企业在整个生存发展之中也是关键性的因素之一。

标志设计特征

大多驰名标志突出的特点就是图形上简洁大方精炼，设计意图以少胜多，语言凝练但代表丰富的内涵，色彩冲击让观众难以忘记。消费者看到品牌标志后很容易辨别、认同品牌，对品牌有非常深刻的印象，品牌的形象也因此得到很好的推广。仔细分析发现，品牌标志的设计的图形构成非常独特，设计得非常重视与众不同，人们看到后会有非常美妙的联想。例如，绿城服务-EO管家以孔雀的形态作为标志并且融合了绿城服务的月亮标志，孔雀是百鸟之王，皇室尊贵的使者，象征华贵、吉祥、善良、美丽、智慧，是比凤凰更真实的存在，让人联想到美好寓意，和谐圆满，美无止境。

具体的设计或是抽象派的设计都需要形象突出，造型搭配色彩形成强烈的视觉冲击，使得人们只看一眼就能够留下深刻的印象。这样来说，标志设计的过程需要十分重视形式感，造型应该别致但不落俗，再借住色彩的搭配，在视觉上造成强有力的冲击，提升大众对品牌标志的认可度。品牌背后的管理理念、经营特色也能逐渐被消费者认知，健康、和谐、诚信的服务理念也能传达给消费者。

标志设计在品牌形象中的作用

标志代表着视觉传播的核心形象，运用其特点让其主动 的承担传播主题内涵的任务，能够取得很好的收获。人类社会不断进步和发展，标志的应用也拥有非常广阔的空间，品牌和形象的创造使得标志逐渐进入另一个发展阶段，标志在现代不仅仅是一种依附在产品上的识别符号，更多是代表品牌的文化和形象，成为一种载体深深烙印在消费者心理。例如，快准车服的标志主体由一辆轿车抽象简化而来，代表了浙江快准车服所处的汽车行业。两侧 “车轮”通过“车身”的弧线巧妙关联，展示了浙江快准车服从A点到B点的配送时效，同时也展示出浙江快准车服“快速、精准、开放”的价值观。

标志是构成企业形象的最基本的特征，能够体现出企业的内在素质。标志设计时，通过造型简洁、清晰通透的图案承担着传播内涵的工作，并将品牌的文化和理念、形象等融入其中，使得消费大众能够很好的识别、认同品牌的图案和文字，最终，将这种品牌标志从社会效益逐渐转化为经济效益，这是标志对品牌形象最大的作用。

色彩定位对品牌形象的影响

品牌时代已经逐渐来临，个人或企业都可通过品牌来建 立自己的形象。这个过程之中，品牌标志的色彩、形状甚至光亮都是品牌的形象，在进一步观察和认识标志时，品牌内在质量以及特征就需要进一步阐述出来。品牌认识的过程，从心理上分析，包括了感觉、直觉、注意、记忆、思维以及联想等内容。标志设计过程中的色彩定位是能够为标志锦上添花的。繁多的品牌标志之中，想要脱颖而出，让人们看了之后留下深刻印象，可借助色彩定位辅助提升标志，使得品牌的形象更加立体化。色彩本身是针对人的视觉进行设计，色彩通过眼睛进入人体大脑，大脑对此进行思考和联想，最终会在人的心理留下色彩心理反应。例如，金马宝石将麦穗色作为品牌主色，契合面包烘焙后的颜色，增强食欲。从消费者心中巧妙的运用色彩定位辅助标志设计，能够帮助品牌形象更上一层楼。

色彩搭配非常繁多，体积相同色彩不同会形成体积差异感，色彩相同冷暖不同也会形成触觉差异。但是色彩本身是没有温度的，通过视觉心理会给人一种外在的感受。

品牌的标志不仅作为一种图案设计，更多的是通过标志 为品牌创造更丰富的商业价值。品牌本身具有很强的号召力和凝聚力，标志设计能够很好的塑造品牌的个性，能够在社会上为品牌带来印象，也能够为品牌的商业价值奠定基础。产品同质化程度越来越高，标志代表着品牌的形象，将品牌的特征融入标志之中，能够让消费者更好的辨别品牌之中的特点，消费者可根据自己的需求更好的购买，提升品牌的知名度。

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