人类生活的世界是一个色彩的世界。色彩已成为世界通用的一种语言，贯穿于社会、经济和产业的众多领域，它对人们的视觉、生理、心理具有重大影响，潜移默化的提高人们的审美情趣，改变人们的消费观念和生活方式。社会的快速发展，科技的日新月异，竞争的方式、手段和渠道越来越多样化，设计的竞争成为构成品牌的核心竞争力的关键。这也意味着在设计领域中色彩作为构成设计的形式因素的重要性是不容忽视的，它关系到品牌的长远战略目标和可持续性的发展。

色彩设计成为品牌核心竞争力的要素之一

色彩的个性化、创新性的设计和文化价值的发掘，可以满足不同消费者需求，创造设计的附加值，引领设计的发展潮流，从而构成品牌的核心竞争力。进入21世纪的今天，设计已渗透到我们生活的方方面面。高科技信息社会的飞速发展，知名企业和品牌的加工技术和制造流程几乎大同小异，产品同质化现象越来越严重，以追求产品差异性、专有性为目的的设计意图和设计方法，很难赢得持久的市场竞争力，必须发掘设计领域中各要素间的综合优势，整合资源以其产品的特殊性、不可模拟性中的有形或无形的整体形象价值，创造额外附加价值，从而引领“越民族，越世界”的设计发展潮流。

个性化设计

个性化的色彩设计是强化产品市场竞争力的主要因素。英国著名心理学家格列高里所说:“颜色知觉对于人类具有极其重要的意义，它是视觉审美的核心，深刻影响我们的情绪状态”色彩是情感的寄托，直接影响人们的审美活动，并在某种特殊情况下可以调节人们的情绪，转换人们的生活态度。色彩的选择透射出个体的性格和品位。求新求变的社会发展趋势，激励设计寻求发展空间过程中，定位消费大众满足不同消费者的需求，包括消费大众性别、年龄、喜好等研究，从而，以新颖性、新思维的设计风格在同类产品中脱颖而出。

文化性设计

文化性的色彩设计是保持色彩生命力的渊源。设计是一种文化。它是以创造和实现物新内容、独特的形式为目标，以协调人的生产和生活活动为目的的文化活动。文化源于生活，能贴近生活，具有文化内涵的设计更能满足生活的需求。充分发挥和运用色彩的文化特性，使设计所展现的视觉感更能标新立异。中华民族自古以来是个讲究色彩的民族，在中国传统的文化中，“色彩主要表现以白、青、黑、赤、黄为主要特征的五彩色系，并与五行说中的金、木、水、火、土相对应"，把五色、五行、五德等自然的、宇宙的、伦理的、哲学的多种观念共生在一起，使色彩依据某种设计的需要进行不断的重新组合，表现出不同设计主题中不同情感的不同文化品位的需求。

创新性设计

创新性的色彩设计是开拓在价值的有限领域，发掘色彩所具有的生命源动力。创新表现在人类社会历史发展的每一个方面。就设计界来说，创新同样也是设计的灵魂，是设计的本质要求。不论是纵观历史，还是着眼现实，优秀的设计都是在创新的基础上，不断进取研发。对色彩设计的创新性不是简单的发掘色彩所运用的发展空间，而是建立在以市场为导向调研的基础上，确定目标市场，即根据不同的消费大众差异性进行合理、和谐的设计，表现在设计理念、色彩视觉语言和技术等的创新。随着“越民族，越世界”的设计理念风靡于全球设计领域，依托中国五千年的历史文化的积淀，色彩可以在传承中求创新，在时尚主流中求个性化，并成为一种潮流，这种个性化的差异性在一定意义也就是对色彩的创新性的设计。

对色彩的个性化、文化性和创新性的设计不是孤立的单独体，三者是相互联系相互渗透在设计的具体产品中，通过协调、系统、统一的色彩体系的设计，能快速带来品牌的效益，丰富人们的物质生活和精神生活。

部分图文源于网络，仅供学习交流用，不做商业用途，如有侵权，请联系小编删除！