现代意义上包装是品牌的形式产品，是一种特殊的产品。企业通过包装设计，使消费者获得除了产品外的一种审美享受，是宣传品牌、提高产品竞争力的重要手段。最初的包装是为了保护产品，便于携带。随着产品包装设计的不断延伸，现代包装设计的作用和意义也随着消费结构的变化和互联网+的影响下，呈现出翻天覆地的变化。人们选择商品时候，不只是关注商品的质量和价格，也对包装设计有着更高的要求，为能提高产品的销量，包装设计环节也要注重提升总体设计质量。茶对中国人来说是生活必需品，而在如此快节奏的都市生活，让人们不敢轻易碰触传统茶道烦琐之下的悠然。然而，小罐茶作为茶界的一匹黑马，以迅猛的发展速度跻身中国茶品牌前列。其品牌形象设计一经面世即引发广泛关注。

产品包装设计须顺应消费升级

小罐茶之所以成为中国茶界的黑马，是其打破了茶行业的传统思维，以消费品理念做产品，联手中国八大名茶标杆人物，通过视觉形象包装包括广告宣传片和产品包装，以及体验店视觉形象设计为，人们展现其在原料、工艺、包装技术等产品信息，均是在传达其优秀的产品品质的特点和自身品牌内涵。可以说，小罐茶为中国好茶建立了一个认知标准。

包装是产品功能和用户体验密不可分的一部分，不仅要美观，更要注重实用性。小罐茶用创新的包装技术，最大程度地保护茶叶的色、香、味、形不被破坏，平衡了审美价值和实用价值，同时提升用户的使用体验。我们可以从以下几方面去评价小罐茶的包装，分别是它的整体风格、创新技术、包装材质、包装规格。

整体风格：特邀日本知名设计师——神原秀夫用极简的原则做产品设计，历时近两年，修改13稿，最终才设计出精致的铝制小罐包装。

并积极倡导“一罐一泡”的消费理念，让泡茶变得更简单、方便又卫生。外盒LOGO以中文带圈字“小罐茶”，辅以拼音字体以及产品核心理念“小罐茶·大师作”作为产品外盒的品牌视觉形象，简洁流畅，实现商品通用性和识别性的简单与精致的统一，内部结构空间标准讲求“量体裁衣”，减少了不必要的包装层次。

创新技术：据介绍，中国原叶茶与世界上其他茶最大的区别就是讲究色、香、味、形。小罐茶历时两年多独创铝制充氮工艺，打造出世界第一台全自动直线型铝罐茶叶罐装封口机，解决了自动化封膜过程中充氮保鲜的问题；为了“密封性和好撕”之间的最佳平衡，进行了3万多次人工撕膜测试……以确保好茶不氧化、不吸味、不受潮，易于保鲜。

包装材质：铝环保、安全且成本低廉，是国际上食品、药品行业最常用的环保包装材料之一。但是在历史悠久，消费量巨大的中国茶行业，却一直未有大规模的应用，小罐茶或将由此带领茶叶迈入“铝罐”时代。商品包装的本身即是产品，需要特定的生产与制造环节。

包装规格：包装的规格最能够看到设计者的用心。除了“一泡一罐”便捷卫生，还体现在很多细节上，比如盒子的大小刚好适合手握，铁盒的内部空隙大小刚好固定小罐，防止在运输过程中散乱无序，盒口的磁石也较有质感。

产品包装设计蕴含的品牌内涵

企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，无论是传统意义上的产品包装设计，还是针对品牌的整体设计，都是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。

小罐茶设在济南恒隆广场 3 层的全球首家 Tea Store 正式开业，这家线下体验店由苹果Apple Store 御用设计师——Tim Kobe 亲自设计。巨幅落地玻璃、巨幅 LED 显示屏、不锈钢货柜等视听展陈媒介，小罐茶根据品牌特色，为消费者打造别致的购物场景，全方位体现其自身产品的品质保证和品牌形象，提供场景化的消费体验，在简约时尚的体验中将大师和制茶的故事娓娓道来，开创中国茶的新体验。如今，不断壮大的新中产阶级已成为最具消费力的群体，同时也是最挑剔的群体。产品的品质和种类的丰富度，只是他们的基础诉求，而环境的情景化、个性化、品牌美学才是品牌圈粉的重要因素。美国著名的消费者行为学家M.R·所罗门认为，“改变消费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者所推动的，他们不断地重新定义什么是最热门的，而什么又不是”。

统筹优化媒介包装，邀请大师为品牌背书

小罐茶作为新品牌、新产品，将“寻茶之旅篇”“总裁情怀篇”广告宣传投放在传统电视媒介，向受众介绍品牌的创始故事和优质产品原料以及大师的核心工艺。吸引了受众的注意，提高了品牌知名度，从而最大限度地激发受众产生购买的欲望。在网络上，小罐茶推出“小罐篇”的广告，以小罐茶设计师神原秀夫、小罐茶设计中心负责人于进江、小罐茶产品经理冯洪涛的讲述，凸显小罐包装设计的精致、先进充氮保鲜技术和极致撕膜体验，共同打造小罐茶的包装形象。通过不同的广告主题，塑造了鲜明的品牌形象。

小罐茶邀请八位拥有非遗技艺的制茶大师，共同缔造推出八个不同品类的8款小罐茶，每款产品都有一位大师为这款茶的制茶技术、工艺进行把关，确保了产品的品质、风味，并提出“小罐茶，大师作”的品牌理念。创始人杜国楹认为，这些大师不仅代表了对制茶技艺的文化历史传承，也体现出当下市场对于茶叶品质的标准规定，借助这些大师在官方的认可度，有利于在消费者心中建立关于好茶的标准认知，同时也很好的为其品牌起到了背书的作用。为其品牌文化传承找到一个很生动的注脚，使品牌附加上一种文化的象征性，给人们带来精神享受，甚至引起民族情感的共鸣。一个好的品牌不是只靠讲故事讲出来的，否则成了无本之木。但也不可否认，在做好产品的基础上，讲一个好故事，会为品牌增色不少。

小罐茶借助合理的包装形式提升产品附加值，塑造了全新的品牌形象，带动产品品质整体升级；同时在包装设计上和体验店设计上融合美学科技理念，顺应时代的消费特点，并通过商业革新和互联网整合包装营销策略，满足顾客的精神文化需求，使大众在享受物质功能的同时，也浸润多元文化的滋养。更为重要的是，他们开启了古老茶产业的破局之路，找到了更适合当代国人生活习惯的喝茶方式，唤醒了年轻人对中国茶的热爱。

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