品牌策划是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

品牌策划要突出“形象特征”

企业品牌策划，目的是树立企业品牌形象，提升品牌附加值，让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。眼下，同类产品举不胜举，企业如何让消费者在海一样的产品世界里，不用花过多时间与精力就能发现并记住自己的产品呢？这就需要企业在品牌策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌产品就会被众多同类品牌淹没；反之，就能让消费者快速发现。在品牌命名方面以望厨为例，品牌英文名为WOWKITCHEN。一个美好的家，是一个梦想的厨房。望:名门望族之意，同时“望”字深刻的诠释了“望厨”的产品类型、产品定位及产品研发方向，为消费者提供一体化的厨房产品，致力于让每一个人家的感觉更好。孟子有云:“民为重，社稷次之，君为轻”。而民又以食为天。说到食，自然就离不开厨房。“民为重“，”食为天”，“望厨”聚焦于厨房空间，烹饪乐趣，一体化集成解决方案。

品牌策划要切合“产品定位”

企业品牌策划切合产品定位，主要体现在三个层面：一是中低档产品定位。属于这类产品定位的企业就要策划大众化品牌形象,其品牌形象要体现大众化消费理念，即大众化的品牌理念；二是高档产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划高端品牌形象,其品牌形象要体现高端人群的消费理念，即特定人群的品牌理念；三是无论何种产品定位，不同的产品定位要有不同的策划方案，系统性地全方位跟进。例如橙就品牌设计公司在策划望厨品牌时，基于消费升级，消费者变得更加挑剔、更注重质量，将品牌受众群体定位于27-45岁中高端人士，其中80%来自于女性。

品牌策划要彰显“精神特质”

精神特质是企业品牌策划的核心内容，是品牌的灵魂。大凡产品，其物理属性的差距一般不会很大。为此，品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识领域的东西通过品牌折射出来。品牌精神的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。品牌精神是品牌文化的重要组成部分，品牌精神既是决策者对事物的认识，也是企业长期发展过程中全体员工自觉实践而形成的，表现内容可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等。例如望厨的品牌理念是从厨房开始，打造品质生活。提供专业的服务、优质的商品、精选的美食，让厨房生活成为一种更健康、更科学、更美妙的生活方式，让厨房成为家庭快乐的发源地。