广告是体现品牌文化的重要表现，在自身独特艺术魅力的作用下，会对消费者的既价值观和消费取向造成影响，甚至也能支配人们的消费行为。一个成功的广告创意，可以为品牌带来诸多销售业绩，这样不仅能够更好地传播品牌文化，也能创造更多效益。不仅如此，具有独特性的广告创意和设计，在突出品牌个性的同时，可以使消费者自觉地与品牌建立联系。对于企业而言，品牌是一种非常关键的核心价值，甚至还可以与目标消费者进行精神方面的交流，如在让消费者从心理对品牌产生好感之后，引导消费者消费。好的广告创意，能够保证品牌推广工作顺利开展，在形成品牌效应的基础上，可以帮助相应品牌在市场中占据重要地位。

好的广告创意有助于加深受众印象

在对广告创意精准定位之后，精准判断广告质量，好的广告创意，能够在消费者心中占据重要地位。基于此，就要对广告创意在广告推广中的作用进行细致分析，在有效推敲消费者心理的同时，帮助品牌在社会整体中形成良好形象。

比如麦当劳用“垃圾”做广告，很创意，也很环保。麦当劳作为外卖包装很好认，外卖销量又很高的全球快餐品牌，也不可避免成为「丑垃圾」的最大受害者。Instagram 上甚至有「麦当劳垃圾」（#mctrash）的标签，长达十年间不断有网友在更新图片。麦当劳挪威的 Instagram 也从精美食物照片的宣传平台，一夜之间变成摄影师 Jói Kjartans 的「外卖垃圾」摄影个展。照片上面的广告宣传语一语双关——_Take away your takeaway_（take away 在英文中兼具「外卖」和「带走」两个意思，可译为「带走你的外卖」）。此外，麦当劳还请来自家的金拱门来当主角，连接麦当劳外卖垃圾和公共垃圾桶，拍成一组反对乱扔垃圾的视频广告，获得网友的一致赞赏和大量转发，品牌的形象也在悄悄增值。

好的广告创意能够提升受众影响力

在社会整体进入到信息化发展趋势之后，微博、抖音等多种网络终端的发展速度不断加快，甚至 IPAD 客户端等新媒体技术也被广泛应用，微博营销和 APP 内容营销模式具有价格低、目标受众明确、个性化强、消费者参与度高等特征，这些是目前比较受欢迎的广告主，既能在目标受众过程中推广品牌，也能在品牌拥护者创作的作品中，使消费者更加清楚的了解品牌文化，对于扩大品牌影响力和提升广告认知度具有重要意义。网络时代背景下，备受好评的广告创意，可以更大范围潜移默化地影响消费者的消费行为，对于提升品牌推广效果具有重要作用。

比如旺旺零食星球，将零食作为建构星球景观的原材料，根据不同产品类别共分为奶里奶气星球、辣么HOT星球、呼吸绿动星球等六大星球。短片全程以微观的镜头捕捉产品的细节，并通过童趣可爱的视觉风格，展示了零食工厂井然有序的生产过程。相比于一本正经地实拍工厂生产过程，这种萌萌哒的视频风格，不仅能让用户清晰感受到产品的可靠品质，从而增加对品牌信任感，还戳中不少人的萌点和兴趣点，进一步强化了品牌年轻化、会玩的形象，将旺旺幽默风趣的人设稳稳立住。

好的广告创意能够帮助企业塑造良好形象

目前市场竞争力逐步增大，好的广告创意，既能高效的宣传产品和传播品牌文化，也能帮助企业在市场中塑造良好形象。在此基础上，企业能够向社会和竞争者，展现出一个印象深刻的企业形象，对于创造更多效益具有重要意义。

比如百事可乐，就是通过蓝色梦想的广告创意进行宣传，全面结合多个方面的宣传平台，将蓝色梦想的企业形象，精准地展现给目标受众，并被人们广泛接受和喜爱。在有效提升市场中可乐产品影响力的基础上，使企业文化和企业形象被大众所接受。

好的广告创意能够提高消费者对品牌的忠诚度

实际上，在消费者心中购买的并不是产品而是品牌，所以一个品牌在实际开展营销工作期间，在广告创意方面投入更多的时间和精力，在保证营销有效性的基础上，增强产品价值，创造更多效益。因此，好的广告创意可以有效提高消费者对品牌的忠诚度，在为产品赋予更高文化价值的基础上，吸引消费者的注意力。通过做好这项工作的方式，可以显著提高品牌知名，甚至也能成为一种固定的购买欲。

比如来自瑞典的绝对伏特加，在1979年才亮相市场，比起各种16世纪就已诞生的俄罗斯老牌伏特加要晚得多。但它后来居上，如今已成为最知名的伏特加品牌之一，它的瓶身已成为全球最经典的符号之一。它的创意画面，善于结合各种主题，如城市、节日、名人、电影等，甚至与设计师、艺术家去跨界合作。它们的标题更是统一，始终都以“绝对”两字开头，如：绝对吸引、绝对完美、绝对纽约、绝对东京等。这种以不变应万变的方式，既传达了丰富的内容，又加强了市场的认知。绝对伏特加的广告，被美国《广告时代》誉为“20世纪最好的100个广告”之一。

好的广告创意，在品牌形象策划这项工作中具有重要作用，主要就是从品牌服务、销售、理念等多项内容中构建品牌形象，对于提升产品在消费者心中的美誉度和服务度具有重要作用。一个品牌在好的广告创意作用下，能够显著提高口碑，如果想要进一步提高市场竞争力，就要保证具备好的广告创意，在不断产品文化价值体系的基础上，创造更多效益。即便社会整体不断创新发展，市场竞争压力逐步增大，但广告创意始终都是中国企业品牌形象策划运筹帷幄的重要保障，在提升广告营销行业整体水平的同时，建立一个竞争日益激烈的世界品牌。

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