随着经济的发展，国人的消费水平和鉴赏能力不断升级，在产品日趋同质化的当下，众多消费者关注的焦点已经由产品的使用价值转向它们能否为自己带来情感共鸣和文化归属感。品牌的核心价值观成为品牌差异化竞争的关键，从文化角度入手进行设计成为塑造和提升品牌的必由之路。“国潮”品牌的蓬勃发展反映了消费者对文化的渴求，如何运用设计手段通过文化再造实现品牌升级，成为众多国有品牌积极思考和亟待解决的问题。

“国潮”的出现是当下中国消费者文化自信提升、开始重视文化归属感的必然结果。尽管历史上因为种种原因造成我们的文化出现断层，改革开放后经济的飞速发展和外来文化的猛烈冲击也在很长一段时间内造成人们家国情怀的淡化以及对文化身份的迷茫，但国人对本国文化的追求从未止步，今天这种渴望反而更加强烈。

近几年来，央视陆续推出了许多以传统文化为主题的节目，如《诗词大会》《国家宝藏》等，产生了强烈的社会反响，激发了大众对传统文化的认同感与自豪感，传统文化再次成为热点，这种风尚也影响到国民的消费观。历经国外品牌的洗礼，许多消费者尤其是年轻人开始关注国产品牌的发展。当看到欧美、日韩品牌在国际市场上攻城略地，在获得巨额经济利益的同时还完成了本国文化的对外输出时，他们开始反思中国品牌的存在和价值，对国产品牌有了更高层次的期待，并自发地追求富有中国文化特征和意涵的产品，这也成为“国潮”行动的契机，高品质、高设计的国货成为新时尚。

“国潮”品牌尽管活跃时间较短，但消费者认可度高，市场反应良好，品牌“国潮”化方式具体表现在以下几个方面：

博物馆文创产品“国潮”化

让传统文化精髓融入现代生活在这轮国潮中，由博物馆运营的文创品牌也表现得引人瞩目。博物馆文创强调产品的文化功能，即除了一般商品使用功能以外的一种附加型功能属性，作用包含代表博物馆公众形象，传递博物馆文化价值理念，实现博物馆社会文化与教育等公共服务职能。博物馆文创产品将文物用更生活化、功能化、实用化和艺术化的形式进入大众生活，满足大众的文化消费需求，同时也对馆藏文物的文化精神、历史意义、艺术价值等起到一定的传播作用，成为继承、发扬和创新传统文化的重要载体。以故宫文创产品为例，其文化创意主要来自其本身的宫廷文化、经典藏品、房屋建筑等，通常的做法是精选某个文化元素进行深入挖掘和重新设计，使传统文化在日常用品上以新颖的形式鲜活地呈现出来。

以口红产品为例，其外观色彩的灵感来自明清后妃的服装饰品，唇膏膏体的色彩则精选自故宫珍藏的宝器，其创意风格对国内“国潮”彩妆设计也起到了引领作用。与口红的“奢华宫廷风”相比较，众多极富娱乐精神的现代年轻人更偏爱“萌萌哒”、“无厘头”等风格，这也令高雅的博物馆文化放低身段投其所好。

陕西历史博物馆挖掘盛唐文化，以馆藏唐代粉彩仕女俑为原型，运用水墨加动漫的表现手法创作的Q版“唐妞”IP ，软糯可爱，卖萌讨巧，成为陕西历史博物馆的代言人。

品牌跨界频繁，“异花授粉”结硕果

品牌跨界通常是两个品牌在不同产品品类间的合作，既是通过创新吸引消费者眼球促进销售的方法，也是母品牌试水和开创新品类和新盈利空间的惯常做法。进行跨界合作的两个品牌通常都是消费者认可的较为知名的品牌，而且彼此调性接近。跨界产品的设计创意通常从合作品牌的共性出发，新产品兼具双方的基因，令人眼前一亮又无违和感。

如“大白兔”与香水品牌气味图书馆联合推出的大白兔系列香氛，两者都是出售味道，味觉与嗅觉感官转换自然，因而合作取得了成功；大白兔与太平鸟旗下少女服装品牌乐町的合作则凸显了双方共同的甜美可爱的“少女感”，将经典大白兔图案调整后以红、蓝、白、黑的配色呈现在服饰上，既经典怀旧又俏皮时髦。

以品牌为纽带、产品为载体

品牌发展是一个不断创新的过程，这与市场环境密切相关，品牌的价值就在于长期性和盈利性，要实现品牌价值化，让品牌溢价。成就一个有独立特征兼具中国元素的品牌，需要根据自身行业属性，融入适合的文化元素，提升品牌环境适应能力，制造营销话题和创新互动营销，挖掘与时代和消费者的心智共鸣，增加品牌附加值，实现品牌价值提升和商业价值产出的“双丰收”。但企业为品牌融入中国风和国潮风也有一些注意点，不能盲目跟风，只追求一时的噱头，并不是所有行业和产品都适合国潮风，适合的才是最好的，也是最美的。此外，无论何时国潮产品的品质永远是第一位，品质永远会比噱头更有说服力。

“溯”、“悟道”、“行”等服装鞋履系列承载着中国传统文化的智慧和思考，能够激发消费者心目中的爱国自豪感，满足他们的文化归属感，可以说，实现了产品在精神层面的继往开来。正因如此，李宁品牌脱胎换骨，重新赢得了国内消费者的芳心。

中国传统文化博大精深、源远流长，“国潮”品牌以设计作为沟 通传统文化与现代生活的桥梁，不仅能够提升国人的生活方式，还能为消费者带来更加时尚、富有魅力的文化体验，影响中国的当代文化。“国潮”品牌携中国文化走向世界，在“国潮”成为世界时尚潮流重要组成部分的过程中，让世界人民了解并认同我们民族的文化和创造力。

部分图文源于网络，仅供学习交流用，不做商业用途，如有侵权，请联系小编删除！