目前，平面广告已经成为最普遍、最重要的广告形式之一。就平面设计而言，文字可谓是平面设计中供给消费全体记忆性最强的设计元素，文字的存在不但可以使得商品信息清楚、精确地展现，平面设计的宣传、美化功能也离不开文字版面的支持。无论是版式设计、文字的排版、色彩搭配还是组合的形式，对于平面设计的效果都有着直接性的影响 。就平面设计而言，版式是其设计元素中自身特色最轻的元素。一个技艺精湛的设计者，在平面设计中能够实现宣传商品或是企业文化等和平面设计风格的统一，设计出富有创造性艺术字体来。平面广告的设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。因为设计中知识技能的叠加效果，因此绝大多数人就错误地把平面设计当作了视觉传播或是传播设计。平面设计借助多样的方法的支持进行文字、图形、符号的叠加组合而成通过视觉上的冲击调动人的思想。一个优秀的平面设计作品，在被人的视觉所接触到的第一时间就能够和设计者产生情感上的共鸣，同时这种情感能够持续很长时间且可以产生深远的影响。

版式设计特点 

作为一种新型视觉传达设计方法，版式设计在一定的平面空间内，将文字、图像、色彩等视觉元素有效组合起来，构成有多个视点、立体化空间层次的多维版面，对人们的视觉形成一种较强的刺激。具体而言，版式设计的整个过程先要确立主题，对所有的设计元素进行一些改造，突出个性；接着对类似的元素进行归类，并适当地对重要的信息内容进行提示；最后更进一步地研究画面中的缺点和不足之处，优化版面设计方案，以达到最佳的设计效果。这一艺术形式的出现，给信息传达提供了更加丰富、生动的艺术形式，尤其那些借助版式设计而呈现出来的，形神兼备、具有生命力保存价值的艺术作品，总是能够创造出美的形式，同时带来较好的经济效益。

文字版式的应用

文字作为一种特殊的图形设计符号，是有效的信息传达载体，是平面设计中富有感染力的设计要素，因此应用十分广泛。使用文字的理由有很多，其一是为了增加可读性。版式设计中的文字元素主要承担着向受众传达设计者意图和各种有效信息的任务，因此其中的文字元素必须具备基本的可读性。只有易认、易懂，才能更好地服务于作品的整体风格，以可读性强的文字表达设计主题，传递信息。其二是因为文字具备创造性。版式设计中的文字并不是单一、枯燥的，其必须基于平面设计的主题呈现出个性化的表现形式，在外部形态和设计格调上为受众带来愉悦的感受，如对文字笔画进行合理的变形搭配，凸显字体的结构美和笔画美，可以使平面作品更有创造性。

图形效果的升华

图形在平面版式设计中的价值主要体现在表达设计中的设计意图、展现设计主题和创意构思上。从这一层面看，设计者在对其进行设计应用时，需要对图形进行个性化的裁剪与变形，以凸显细节效果。在这一过程中，图形的视觉形式应以人的视觉流动方向或运动趋势方向为主要参考标准，将图形的存在价值最大化地展现出来。

视觉层次的实现

平面设计作品中的画面主次分明、主题突出，能够有效增加版面视觉层次和节奏感。这一点必须引起设计者的重视，并在具体的应用实践中严格遵守。一个好的版面，总是能够让受众在轻松、愉快的氛围下接收信息，在潜移默化中升华设计效果。以“留白”为例，这一技巧的应用，可以给平面设计作品带来良好的视觉美感，同时不会割裂版面的整体性，更可以在一定程度上营造一种虚拟空间，实现密集版面设计所无法达到的艺术效果。

书籍设计中的版式设计

在当前繁荣的图书市场上，竞争十分激烈。想要迅速吸引受众的注意，仅凭图书内容取胜是不够的，还要具备优秀的版式设计，借助图形、图片和文字的编排，更好地向读者传递信息，同时凭借和谐统一、层次分明的版式设计让读者在阅读的过程中得到良好的审美体验。鉴于读者在阅读时的习惯以及其目光的跳跃和停顿，书籍版式设计必须进行有效的编排，切忌千篇一律、呆板无趣，而要实现视觉上的动感，就要以错落有致的方式给读者以轻松愉悦的感觉。从书籍的版式设计看，一类是以文字为主的版式设计，讲究章节分明、内容清晰，另一类是以图片为主的版式设计，突出图片的主体地位，文字则是附属，起到装饰说明的作用。以文字为主的书籍版式设计并没有获得足够的重视，很多作品都缺乏形式美感，视觉顺序混乱，不仅不利于读者阅读，更没有足够的视觉传达效果。事实上，汉字与字体的有效编排，完全能够增强视觉美感，同时向读者传达书籍中的各种信息。那么，如何才能实现这一效果呢？答案就是必须从不同字体造型的特点入手，摸清文字与字体的联系，让文字成为有效的视觉符号。无论是字体的形态结构、字号大小还是色彩层次、空间关系，都要进行深入了解与多种尝试，借助精心处理的文字字体达到具有强大表现力的版面效果。例如，图片安置对版面的平衡具有举足轻重的作用，安置不当便会使整个版面失去平衡，当一个版面有两幅图时，按对角线排列可使整版上下左右保持平衡；若两图左右并排，则适宜中排，让图上下的文字尽量对称，否则会破坏平衡；三四幅图簇拥在一起，其空间距离不一，上下左右参差不齐，图旁串文长且多变，则是失败之举，使版面失去平衡的秩序感。因此，在版式设计中，均衡的形式结构主要是掌握重心呼应和合理自然的布局。均衡不是绝对的，版面上的动势和变化同样重要，这样才有味道，应该在此前提下求得平衡。

电影海报中的版式设计

在整个电影海报中，结构与画面的情感化，是一种相辅相成、互相补充、相互交融的关系。因此，文字和图案组合的结构好坏，直接会影响整幅电影海报的视觉传达效果，影响受众目标的情感体验。文字和海报中图案要想得到比较好的视觉冲击排列效果，最重要的就是在于找出不同文字字体之间的内在联系的意思，对不同的海报氛围与文字进行组合，使两者之间相契合。在这其中，不但要保持每个字体的个性特征，还要保持整体的协调感和最后的视觉效果。在《少年的你》电影海报中照片的位置与布局的构成直接相关，每个绘画或布局都有其自身的视觉焦点。当将照片放在视觉焦点上时，会吸引人们的视线，并揭示布局的视觉影响。海报设计很好地采用了上下分割的结构方式，以“少年的你”四个主题字放大后进行结构在画面的正中间，很好的凸显主题的片名。同时海报中的主演名字跟片名形成了一个明显的对比，一大一小的组合。旁边“你保护世界我保护你”这几个字和上映时间6.27的大小组合，整体靠左边排列，也给人一种舒服感。既不会枪了《少年的你》片名的视觉，同时也突显出其重要的信息。

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