广告设计是一项极为复杂的工作，需要考虑到各个方面，既要对局部进行细化设计，也要对整体进行调整优化，从而取得良好的广告效果。其中色彩在广告设计中的重要性不容忽视，直接影响甚至决定了广告效果，需要充分挖掘和发挥相应的色彩视觉效果，从而设计出传播效果良好的优秀广告。

准确把握广告设计中的色彩特色

广告设计中的色彩有着一定的特色，在运用色彩时应当严格遵循和凸显这些特色，才能更加合理有效地运用色彩，充分发挥色彩视觉效果。总体来看，广告中的色彩特色主要体现为独特性、贴切性、注目性、艺术性、整体性等。在设计时应当基于这些特性对色彩进行灵活运用，充分发挥色彩作用，强化广告效应。比如果汁广告中注重水果的颜色，色彩鲜明。

以传统视觉传达规律为基础

在广告设计中运用色彩时，不能违背传统视觉表达规律，否则色彩难以为视觉传达而服务，相应的广告效果也将会大打折扣。从科学的角度对色彩进行安排和调整，确保色彩整体上看起来足够和谐，同时易用易懂，符合人眼色彩辨识能力，具有符合美学的色彩对比与调和等，从而呈现出符合传统视觉传达规律的广告色彩视觉效果。比如，来自韩国的LG创意广告，展现了让人眼前一亮的色彩世界，画面的色彩搭配和表现力给人不一样的视觉体验。

围绕广告主题合理运用色彩

色彩的运用必然不能脱离广告本身，故而需要围绕广告主题合理运用色彩。不同广告主题适合的色彩存在明显差异，最基础的体现就在于冷暖色调的表现上，之后还涉及到色彩的基色选定、整体搭配等，尽量确保观众在看到广告色彩时能够产生适合的联想，从而强化广告效果。比如格力高的“清凉一夏”视频广告，整体选用冷色调，薄荷绿让人感受到入口的清凉，非常符合主题。

基于消费者心理调整色彩

广告从本质上而言是给消费者看的，只有满足消费者心理的广告才能取得良好宣传推广效果。在广告设计中运用色彩时，一定要基于消费者心理对色彩进行选择和调整，尽量考虑消费者对色彩的联想情感，让消费者能够对广告产生好感。因此，在进行广告设计之前，有必要对目标消费者群体的特征进行综合分析，尝试把握消费者心理，进而合理调整色彩。比如保健品广告多为绿色，会让消费者联想到健康安全。

凸显广告设计中色彩的创意性

具有创新性和创意性的广告能够达到意想不到的效果。为了获得更好的广告效应，在广告设计中应当全面凸显创意性，色彩运用自然也需要独具创意。在展现商品特征的基础上，合理运用色彩对比与调和手段，既要在对比中产生强烈的视觉冲击力，也需要在适当的调和中传递和谐之美，让消费者在看到广告后能够眼前一亮。

深化受众对广告的记忆

在信息化时代，人每天都会接收到大量信息，这意味着大量受众在看到广告后并不会立刻采取相应的行动。不过广告只需要给受众留下深刻印象，让受众产生深刻记忆，那么受众在日后有相应的购物需要、或者服务需求时往往能够在第一时间联想到广告，进而购买相应的产品或获取相应的服务，达到广告效果。比如百事可乐的主色调为蓝色，可口可乐的主色调为红色，受众在长期接受广告信息后，往往会对百事可乐的蓝色或者可口可乐的红色产生极为深刻的记忆，并且在选择可乐商品时也会通过色彩进行分辨和选择。

凸显广告独特性

色彩对广告独特性的凸显并非是强调标新立异，而是强 调其带给人的第一观感，让人能够被广告所吸引，故而目前广告设计中既存在被广泛使用的色彩，如大红色、黄色、绿色等; 也存在相对而言较少被使用的色彩，如淡蓝色、青紫色等。不过无论使用何种颜色，都是为整个广告设计而服务，既要保障色彩在整体上的和谐性，也要强化色彩与文字、图形等的和谐性，带给人舒服的观感，让受众在接触到广告后能够产生良好印象，并愿意继续观看广告，防止受众在第一时间将广告过滤掉。譬如麦当劳广告中会使用金黄色作为主要的色彩，带给受众良好观感，让受众在第一时间能联想到汉堡、薯条等，凸显广告独特性。

综上所述，科学、合理地运用色彩能够达到良好的色彩视觉效果，从而强化广告效果。在进行广告设计时，需要准确理解色彩的重要性，并要积极尝试从多个方面科学运用色彩，探索色彩与广告深度融合的有效方式方法，尽可能地突出色彩视觉效果，让观众能够对广告产生强烈兴趣和深刻印象。

部分图文源于网络，仅供学习交流用，不做商业用途，如有侵权，请联系小编删除！