随着新媒体传播的兴起，当下的视觉传达设计面临着新的挑战，新媒体传播带来的便捷、互通与融合。使当代的视觉传达设计既要具备创新性、交互性，又要具备跨界性。且满足受众的情感需求。因而在新媒体时代下的视觉传达设计不仅要兼顾数字化与交互性，还需要通过突破性的创意思维发掘新媒体语境下视觉传达设计的潜力。

个性化的表现方式

当前，人们的信息接收方式在不断更新、变化，尤其是借助新媒体平台对信息进行吸收成为一大社会现象。受此影响，视觉传达设计的表现方式也逐渐发生变化，开始结合所要展现的视觉效果和视觉元素，以及设计方式来进行多方面的创新，无论是对形象、定位还是特点等细节都进行了深入的分析，主次分明，紧跟科技的发展和时代的审美，从而创造出了更多具有强大表现力的视觉传达设计作品。比如麦当劳用“垃圾”做广告，很创意，也很环保。

动态化的视觉设计

在传统的视觉传达设计领域，设计人员通常需要借助静态视觉影像、图形和文字等要素实现对视觉信息的外部传递，在新媒体时代的背景之下，视觉传达设计活动实现了由静态化传播向动态化传播的转型、升级。可以说，动态化的视觉传达设计活动能够让信息更为直观、更为立体、更为鲜活的呈现给受众。同时，动态化视觉传达设计活动将极大地增强信息传播与扩散的速率，让受众对象能够在更短的时间内获取其所亟须的信息资源内容。从信息传播的方式来看，动态化视觉传达设计活动能够在充分融合传统媒介传播元素（诸如文字、图像、色彩等）的基础之上，依托对视频、音频等要素的使用，实现对视觉传达效果的显著提升。比如iPhone13通过电影聚焦的方式表现了其在电影模式下的移焦功能。

交互化的受众互动

新媒体技术除了新这一特点，还具备强大的互动性，能够实现设计作品与受众的交互，增加受众的认同感和情感体验。然而，在实际的应用过程中，很多设计者仅将目光简单地聚焦于技术层面，强调以新媒体数字化技术来创新作品，忽略了互动体验的重要性，这是十分不利的错误认知。事实上，一个优秀的视觉传达设计作品需要互动的强化，需要与受众实现更高层面的情感交流。这是因为交互式的视觉传达设计能够在突出内容的基础上，尊重受众的需求与心理，在更高的互动层面实现价值的升华。比如“跳一跳”小程序中的Nike广告，只要用户使用小程序，Nike 的标语就会出现如果用户能够在盒子上多停留几秒，便会获得额外积分。这样的广告植入不会让用户反感，反而会让用户乐于看到品牌的标识，乐于在玩的过程中停留下来。

人性化的设计理念

利用新媒体技术进行信息传达时，人性化的理念十分重要。越来越多的设计师开始认识到这一点，并积极在自己的设计中进行实践，逐渐将人们的需求作为设计的根本。视觉传达设计在新媒体技术的影响下，总是先对大众的实际需求进行分析和尊重，以更加新颖的形式和更贴近大众的内容来进行艺术化的表达，这不仅实现了自身设计效果的提升，还让人们从中提升了自身的价值观念和审美情趣，达到了这个时代应有的信息传播效果。比如麦当劳新设计的类似“员工手册”的招聘广告，插图都是采用了明快活泼的配色，并以简单的图形设计去搭配文案，而书籍的内容看似“员工手册”，实际上也向大众宣传了一波麦当劳的企业文化，又展现了暖心的待客之道。

虚拟化发展方向

受互联网技术持续更新、演进所带来的影响，视觉传达设计活动表现出显著的转型趋势：由以往的“物质化”设计转型为“虚拟化”设计，电子计算机技术、互联网技术以及各类信息技术手段为设计人员提供了全新的设计工具。在这一过程之中，视觉传达设计同各类信息技术手段实现了深度融合，由此使得设计作品的风格变得多元。可以说，视觉传达设计活动展现出的诸多优势，相当大的程度乃是建立在物质化作品层面之上。从现今设计发展的趋势以及方向来看，虚拟化设计在传统物质化设计的支持之下，必然为社会公众带来更好的产品观感体验。比如很多商业中心推出的大屏裸眼3D广告。

视觉传达作为一种服务于商业的现代化设计艺术类型，在快速发展的社会市场形势下，面临着严峻的发展挑战。对此，相关设计人员应该立足与时代的角度，树立创新观念，积极实践，实现视觉传达艺术的现代化发展。

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