这篇 1996 年获嘎纳广告金奖的《沃尔沃汽车安全别针广告》，时过 20 年后都还想得起拿出来作为经典案例来讲，可见其成

功之处。

广告用曲别针弯成汽车，画面简单，却告诉你很多信息和想象，安全、坚实、汽车的信息一个不少，那个没有合上的针尖让你

对不安全的汽车毛骨悚然，并产生思考。

消费者无须费神去思考便很快接受到品牌传递的符号信息。与那些耗时费力的豪气、绚丽好莱坞式大制作的汽车广告形巨大的成

对比，这个不起眼的曲别针却是有着更大的视觉张力，因为它使用了符号阐释的张力原理。

嘈杂、功利、低俗的广告拥挤在我们上班的写字楼的电梯广告里，我们每天都难以忍受那些庸俗的广告，有一则广告显得很特

别，就是“高档装修，不用大理石，就用简一大理石瓷砖。”

其实广告还可以删减成“不用大理石，

就用简一。”

这9个字有层次地阐释了如下几个层次：

1、我的瓷砖与大理石有着同样的品质，

2、我的瓷砖与其他瓷砖有着区别，

3、我的品质用于高档装修，

4、不用大理石装修，我是瓷砖的首选。

“瓷砖”借用了“大理石”，又与“大理石”

形成了对立。用了符号阐释张力的原理：内与外的复杂多义和对立统一。

简一大理石瓷砖是佛山的企业，品牌的理念是“大道至简，一以贯之”，其产品也很单一，很专一，可见咱本土品牌也不乏有

理想的品牌啊。