在这个浮躁、忙碌、功利的互联网时代， 品牌也经常干“指鹿为马”的事情，他们为了快速让消费者达成诉求结果，往往急功近利制造品牌符号，违背品牌符号的原则。 

“找猎头，上猎聘，你就是精英！”。“精 英”（Elite）一词最早出现在17世纪的法国， 意指“精选出来的少数”或“优秀人物”。 

不是每个人都是精英，什么人称得上是“精 英”存在于社会心里集团之中，这是社会约定的符号，不由人的个人意志为转移。猎聘 网把“上猎聘”与“精英”等同起来，显然违背了品牌符号的客观性，有个人意志的意味，真正精英的人和不是精英的人都不会把自己与这个符号联系起来，

品牌符号的传递发生了偏离，没有产生符号得意义。

现在品牌们认为增强符号价值的最有效的办法就是请明星代言，请明星是无可厚非的事，但要用好“明星符号”却不是那么容易的事情，“超强明星阵容帮您选好车”，

明星会买二手车吗？会帮你选车吗？贝克汉姆会“随时随地，随需而用”用出租车吗？ 其实消费者并不傻，会随时随地识破这些不不客观的品牌符号。