品牌美学是强势品牌获胜的重要原因，品牌美学策略在感性消费环境下产生，是一种感性与理性相结合的营销方式。品牌美学可以从物理性与心理学两个方面来表现，起到提高顾客美誉度和忠诚度、产生品牌的溢价效益、打造竞争壁垒的作用。在品牌管理中运用美学的策略包括:把握消费者的审美需求，确立品牌的美学主题与风格，利用形式美元素提升品牌价值，营造独特的审美意境，创造客户体验、用真善突出广告传播中的内容美。

在品牌管理中运用美学的策略

把握消费者的审美需求

审美趣味既有一定的稳定性与共同性，又有变动性与个性。要了解流行的审美趣味，必须做好动态的市场调研，掌握能使消费者喜欢并且有宙美特点的产品，并在此其础上进行市场预测以进一步推知消费者一定的宙美倾向与趋向。要注意权威引导。审美趣味的变化与流行还受到权威性的商业组织的人为引导。国际性的商业组织有各种先进的信息手段，能快速获得大量的国际市场信息并通过权威性的刊物发布各种预测信息，实际上在引导着某些商品的时尚潮流。

确立品牌的美学主题与风格

具有美学意蕴的品牌风格是品牌识别的主要构成要素，它必须与主题相结合。在产品同质化、产品及品牌信息多元化的市场竞争环境中，风格独特的品牌形象最容易引起消费者的注意。随着全球化消费社会的进步，消费者的生活形态与偏好已经成为一个值得关注的问题，生活风格已经成为现代消费者选择品牌的重要依据。

二次世界大战后，巴黎普遍处于低迷气氛中，1947年迪奥(Christian Dior)发表了他的新作“花冠”，此种礼服上身的裁剪流顺，腰际下蓬群绽开，带给人一种明亮畅快的感受，一扫战争的阴霾，鼓励巴黎人重新振作找回自我，被当代评价为有时代意义的新面貌(NewLook)，这卖的就是一种主题态度。生活风格是随着时代的变迁而随之改变的，在今天这样一个生活节奏飞快的世界上时尚潮流闪电般更迭,品牌需要不断进步，革新并确立自己的美学风格与主题，满足消费者视觉上的宙美需求与生活上的美感经验。

利用形式美元素提升品牌价值

形式价值是形成消费者对品牌第一印象的基础。体现形式美的首要元毒是色彩，色彩营销已越来越多地被运用到品牌管理实践中，包括企业的标准色选择、产品色彩、包装色彩、广告色彩和企业的网页色彩。商品及包装上的色彩被赋予特殊的作用，能对人的心理产生巨大的影响，被看作是最具魅力的表现手段。“苹果电脑”的彩色机壳，诺基亚手机的“色彩旋风”“鳄角”的绿，麦当劳的红黄，“柯达”的金黄等，都使人过目不忘，成为企业产品和企业形象最鲜明，最重要的外部特征之一。由此可见，包装的色彩会在不知不觉中左右人们的情绪，精神乃至行动。