什么是品牌基因

品牌基因即Brand DNA，是嫁接于细胞生物学理论，并在"品牌建立学"上做了提升。品牌基因包括品牌核心价值和品牌个性。具有不同的品牌基因是品牌之间形成差异化的根本原因。品牌基因是品牌资产的主体部分，它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。成功的延用品牌基因在产品不同场景中，能让用户一眼就能看出这是你的产品。

如何提取品牌基因

图形提取：如在蓝城瑞丽的品牌设计中，品牌定位于“全屋生活美学”，以点聚为线，继而成面，直至众面成体，于是空间诞生。空间的灵魂，在美学的境地，接受创意的滋润，从线至面，从外到内，从上至下，色彩、布局、装饰、细节，尽显美意。

风格提取：如在绿城服务-EO管家的品牌设计中，提出“美好”的概念，进行全面的形象升级，重新定义了管家服务，而且定义了中国人都向往的美好生活。logo中的孔雀，作为百鸟之王，皇室尊贵的使者，象征华贵、吉祥、善良、美丽、智慧，是比凤凰更真实的存在。

优势品牌基因的特点

差异性

即品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特基因，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉。品牌基因进化的结果，一是使商品或服务进化为与国同行竞争者不同的外在的东西:二是通过品牌拥有者独创的经营思想和理念，神化了所拥有商品或服务的功用，可以通过品牌前两重属性中的任意一种属性形成差异性品牌基因。

稳定与突变的兼容

优势品牌在兼容性上体现在两方面:一是空间上的稳定与突变的兼容。优势的品牌其因应表现在企业的所有产品，并且为企业日后跨行业发展留下充分的空间。二是时间上的稳定与突变的兼容，优势的品牌基因一经设定 ，便应常形变而神不变，使品牌内涵在创新中传承。

社会责任感

品牌由低到高分为三个不同的层面，即知名度一美誉度一忠诚度。多数品牌还停留在知名度这个层面，很少能进入美誉度与忠诚度层面的原因，正是因为大多数品牌缺少社会责任这一优势品牌基因，优势的品牌必须能够改变人类的物质生活和精神生活，成为社会公众或消费者不可或缺的一部分。

并不是所有的品牌基因都优于其它品牌，但至少要有一个优势的品牌基因。虽然成功的品牌各式各样，但是差异性、稳定与突变的兼容和社会责任感是每一个优势品牌的共同特点。这不仅要求品牌创建人和管理者要有敏锐的洞察市场的智慧和能力、高瞻远瞩走品牌发展之路的胸怀，更要有发现其企业特有的优势品牌基因的敏感性，并且要协调好品牌成长期间短期和长期利益之间的关系的能力。

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