让包装成为“无声推销员”

“杜邦定律”有这样一项调查：63% 的消费者都会根据包装来选择产品，包装是最大的媒体，它是一个信息炸药包，能够炸开消费者的心智，达成购买。将产品的思想传达给消费者，提高营销效率，这是包装超出产品之外更进一步的意义。如何实现这层意义？无可厚非，功能性本身是最容易创造，也是最“硬”的一层，是口碑营销，也是我们前面讨论的。其次是美观性。这个美综合了目标客群的特点、品牌和产品三者，也正是从美开始，包装开始逐渐加入精神层面的需求。因为顾客和品牌的需求和被需求，不单单只是一杯产品，而是一个综合体。所以奈雪对于所有的设计有一条准则：必须美，而这种美又跟自己的副牌“台盖”不一样，台盖是小清新的美，奈雪是典雅的美，喜茶的美又跟这两种美不一样，它是极简的美。而包装美、灯光美、装修美这些因素加起来，就是消费者要的，就是他传播的更大动力。

茶饮圈的那些神仙包装袋也总让人激情下单，新式茶饮头部品牌奈雪的茶在玩转包装袋上也非常有“奈雪style”。不仅有招牌“霸气”主题系列，还有各种节日主题、城市限定系列和极具少女心的风格，俘获了大批粉丝，而且恰到好处的颜色运用上与产品相得益彰，通过可爱、趣味图案和特色插画这些“小设计”营造奈雪的风格。

如果要寻找“灵感之茶”的灵感所在之处，除产品外，包装纸袋的设计也是喜茶“灵感”的一大体现，又被称作“喜茶的另一个产业”。在主题上，纸袋风格各异，多以配合新品、节日、重大活动推出，如“中国制造”主题包装纸袋、喜茶×明代 仇英《清明上河图》“新年见喜”纸袋、“超燃柠檬茶”纸袋，联名阿童木纸袋，还有近期七夕联名“只此青绿”舞台剧纸袋。相应的主题设计风格与喜茶的logo和slogan完美融合，在视觉艺术上可谓给喜茶“玩明白了”。

作为国风茶饮的代表，以文创周边著名的茶颜悦色自然少不了特色纸袋。茶颜悦色的包装纸袋也延续了其鲜明的品牌文化属性，运用“水墨画”的古风绘画风格，在配上充满诗意、古典的文案设计，就好似描绘了一幅古色古香的唯美画卷。

论如何把包装纸袋玩出花，瑞幸绝对算重量级选手。最近，瑞幸就又靠“孤寡青蛙”纸袋火了一把，在七夕这个特别的日子里，七夕新品配套纸袋上“七夕咕呱，蛙瑞喜欢你”的文案烘托了孤寡氛围，这次纸袋起到了营销作用；还有之前瑞幸与椰树联名推出椰云拿铁时，那“土到极致就是潮”的包装袋也曾火爆全网。最近，在炎热的夏季还推出了夏季主题新纸袋，亮丽的夏日配色带来一种清爽感，在社交媒体上可以见过许多晒纸袋的网友，足以见得它的受欢迎程度。

一个产品首先吸引消费者的就是它的包装设计，视觉上抢眼、独特的包装袋，不仅能提高消费者对品牌的印象，而且还能带来不亚于花大价钱买广告的回报。从女性消费的角度来看，在购买产品时会多一项名为“颜值”的抉择因素。她们会选择包装精致、有设计感、色彩丰富、更赏心悦目的产品，以满足自身个性需求。因此，高颜值、抓人眼球的设计包装会带来的差异化，就增加了品牌的核心竞争力，同时包装设计能体现一个品牌的调性和文化情感，在无形中产品包装就成了品牌行走的“广告牌”，让品牌得到了更好的传播。

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