字体设计在现代广告创意中占据重要的地位，是广告内涵深意表达的关键因素。优秀的、具有前沿特征的字体设计在现代广告创意中占据着重要位置，不仅从视觉、审美、技术、人文、情感等角度述说 着字体在广告界的应用，更从文字结构、排序、色彩、 大小、粗细等细节内容中诠释着自身在现代广告创 意中的优越性。基于此，结合时代背景、消费者喜 好、设计者理念等，拓宽文字字体设计的应用空间， 最大化发挥文字的字体魅力，在现代广告设计中越发重要。

字体设计要有空间感

字体设计在平面设计中的应用同样讲究中国绘画构图的“密不透风，疏可跑马”，字体之间疏与密、集与散的分组排列方式，或者有大小不同的字体对比，或者有笔画粗细的大小对比，或者有风格各异的字体对比等，总之，要营造一种空间美感。此外，文字还可以作为肌理的构成要素，强化平面设计作品的肌理效果。这就需要设计师以固有的字体为基础，增加或删减文字，再配合正负空间面积灵活改变字体的形状，从而实现理想的设计效果。

字体设计要有装饰性

有了空间感，字体设计还要对平面设计作品进行诊释与点缀，以符合整个平面设计的风格和主题，从而很好地传达平面信息以及情感，使人能够体会到美，给观看者留下深刻的、美好的印象。具体来讲，字体设计的视觉美感，不仅体现在字体的结构、字形等细节上，更体现在对整体的把握上。比如《食》的设计创意，字的美感装饰感很强。在“食”字的基础上对字体加以艺术创造以达到一定的装饰性，人、筷子、碗的图形融合到字的艺术中。彰显“食”字的装饰性，有别于其他一般字体。所以，在进行字体设计时，不能够忽视其应该具有的装饰性，而是要选择适合主题的表现形式和艺术加工进行设计，从而达到对主题更好的诊释，起到装饰的效果。其次，文字与图形之间应有相互协调的关系。为了更好地表达和阐述主题，文字必须与图形之间相互配合，紧密结合，以增强字体本身的表现力和感染力，强化视觉美感。

字体设计要有创新性

任何设计能够获得成功并独具一格，其关键点就在于创新，只有新鲜的创意才能与众不同[6]。在对字体进行设计时，单纯表现民族风情不免有些单一，因此需要不断汲取来自世界其他地区的不同文化进行适当创新，寻求民族设计与国际流行的契合点，将文字的民族气质与现代设计理念完美结合，设计出既有本民族风格又具时代特点的平面作品。例如对“西藏”的创新设计,“西藏”二字富有节奏和韵律感，带有民族装饰性色彩，充满优美和谐。

字体设计在现代平面设计中的创新应用

文字形态在视觉传达中给人的识别性、理解性，能准确传达信息和表达意念，尤其是极富表现力和感染力的字体设计，更能给受众带来视觉享受，提升平面设计作品的表现力和传达力。下面就从海报设计、标志设计和包装设计3个方面探究字体设计在现代平面设计中的创新应用。

在海报设计中的创新应用

字体设计在海报设计中的地位是非常关键的，如果字体设计太过随意，势必会破坏整个海报作品的意境，不仅不会起到画龙点睛的作用，反而会让作品的效果大打折扣。因此，在海报设计中，字体设计必须加以创新，充分展示文字的魅力，以强烈的视觉冲击、深远的意境和丰富的内涵取胜。具体而言，主要应从3个方面人手。利用哲理化的字体设计增添文化底蕴。汉字中有大智慧，巧妙的构成，往往一语双关，隐含着深刻的哲理。以汉川大地震为主题的海报设计《济》便十分具有代表性。“汉”“川”两字通过巧妙组合，形成了隐含着“同舟共济’，思想的“济’，字，这一点只有含义丰富的汉字才可以做到。

在标志设计中的创新应用

标志是平面设计所展示给人们识别各个设计的主要依据，是平面设计的重要体现因素之一。现代标志的设计无论是商业性的还是非商业性的，都倾向于符号化，因为代表特定事物的象征艺术符号，必须以强烈的视觉艺术形象突出特征，以便于人们识别与记忆。在进行以字体为主体的标志设计时，设计师一般会采用现代的美术字体、创意字体，或者传统书法字体。另外，图形和文字结合的形式也在标志设计中经常用到，这类型的标志设计具有视听兼顾、传达信息的优点。例如，海尔品牌的标志设计更加独特，中文手写体标志海尔与拉丁文Haier彼此配合，在展现民族个性的同时也迎合了欧美市场，实现了很好的宣传效果。

在包装设计中的创新应用

商品包装体现着商品的特点、格调与品味，是传达商品信息的重要途径。随着社会的发展和消费力量的扩大，包装越来越成为人们日常生活的一部分，对促进消费起着重要作用。包装中的字体设计强调可识性和可读性，如此才能明快醒目，更加直接地传达商品信息和品牌格调，增强在同类商品中的竞争力。例如，啤酒在夏天给人凉爽的感觉，许多消费者喜欢在炎炎夏日里在冰柜中冷冻一些冰爽的啤酒来解暑。市场上热销的雪花啤酒的包装设计，雪花啤酒中“雪花”二字的字体，设计师进行了图像化设计，“花”字与雪花的图形完美结合在一起，给消费者在炎热的夏季带来冬日的凉爽错觉。

从字体的诞生，发展，变迁和应用来看，其在平面设计中的主要功能就是字体创意设计和字体编排组合。好的字体创章和字体编排可以提高平面设计的视觉效果和美感，同时也能很好地传达出设计的内容和信息。面对竞争日益激烈的社会，平面设计应更好地对字体加以运用，带给人们不一样的视觉感受和体验。

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