色彩在视觉传达过程中是一种先声夺人的传达要素，色彩传达优于图形传达和文稿传达，及易吸引视线，具有特殊的诉求力。美国马里兰洛约拉学院有一项研究报告表明，相比较图像与文字而言，大脑会首先接收颜色发出的讯号并且牢牢记住。调查还发现，在品牌设计过程中，颜色的正确使用能提升品牌80%的认知度。中国也有句古语“远看色彩近看花”，说的是远处的景物我们分辨不清具体形象轮廓，只能依照颜色来分辨静物。表达的亦是色彩在视觉传达中的首要地位。另外，美国流行色彩研究中心也有一项研究充分地表明了色彩在品牌设计中的重要性：人们在挑选商品的时候，面对琳琅满目的商品时，只需要7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣，继而了解商品的价格、功能等其他因素。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到了67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。这就是著名的“色彩营销”理论“7秒钟定律”。由此可见，在品牌平面设计中，我们需要将色彩设计放在首要地位。

当我们说起品牌的色彩时，我们谈论的并不仅仅是色彩本身，而是我们在观察平面元素时，由色彩所引发的内在的情感体验。我们知道，不同的色彩具有不同的色彩性格，会带给人不同的色彩感觉。而当这些色彩应用在品牌形象上时，它所能传达的就不只是色彩性格，它还能传达品牌定位、品牌内涵，甚至还能传达品牌产品内容。不同色彩的使用会给消费者带来不同的情感体验，对他们的心情、想法以及消费行为产生很大的影响。在品牌色彩中使用最多的也就是三原色：红绿蓝。

红色品牌色

可口可乐

“可口可乐红”代表：欢乐、热闹、激情、活力。130多年前，可口可乐被装在大桶里在美国的药店中出售，这种贩卖形式和当时的酒类相同。但是，当时贩卖酒精需要被征税，但像可乐这样的软饮料却不需要交税。因此，为了帮助海关和税务人员将可乐桶和酒桶区别开，可口可乐公司将桶统一涂成红色。从此，红色就渐渐成为了可口可乐的标志性颜色。当人们看到店门口贴着一个红色的圆形图标，他们就知道可以在店里买到美味的冰镇可口可乐，红色标志在某种程度上成为了一种承诺。可口可乐官宣 2022 年启用全新包装！标志红将与其他色块搭配并广泛应用于产品、包装、广告、展示等，不同口味的产品对应不同的外包装，既便于消费者快速寻找产品提升消费体验，也统一了品牌形象，让可持续的设计系统始终占领用户心智。

华为

“华为红”代表：热情、奔放、活力、快乐、好运。2018年华为手机的宣传海报上启用了新Logo，新Logo去掉渐变色改为单色，然后统一为华为红。和太阳光芒的颜色非常相似，是散发光芒的意思。而华为公司的创始人任正非说道，华为的标志是一朵菊花，它的含义就是代表华为的员工要蓬勃向上，万众一心，看来华为是想二者兼顾。

京东

“京东红”代表幸福、时尚、勇气、信赖和品质。京东以红色作为品牌的超级符号，并重新定义“京东红”！强化品牌色在 LOGO、网站、包装、物流、宣传物料等上面的视觉标识，提升消费者对品牌认知和记忆的效果，旨在建立品牌与用户之间的情感链接，让京东后续的传播更为精准有效。

绿色品牌色

微信

“微信绿”代表：自由、和平、清新、活力和畅通。绿色代表着畅行无阻，后来这一寓意被引用到了通信领域。老款手机上的接听键是绿色，挂断键是红色，智能机出现后依然延用了这一传统，信息和通话图标都被设计为绿色。微信在创建伊始就向用户传递了“通讯工具替代品”的产品定位，并将图标颜色设计为和短信、通话一样的绿色。此外，绿色鲜明却不突兀，给人舒服放松的感觉，在手机屏幕上总是能够一眼就注意到。

爱奇艺

“爱奇艺绿”代表：青春、创新、年轻、潮流。爱奇艺在官方平台更新了全新视觉形象，标志性绿色更加明亮鲜活！品牌色运用的背后蕴含多重涵义，是色彩语言差异化的表现、是文化与情感的认知、是品牌愿景与消费者沟通的桥梁，让爱奇艺的视觉形象更容易被看到、被记住。

OPPO

“ OPPO 绿”代表：简约、精致、美观。全球领先的智能手机品牌之一 OPPO ，将品牌色升级为新浅绿色、新深绿色和铂金色。新浅绿色代表活力、温暖、年轻；新深绿色是精致、时尚的象征；铂金色则满足审美、科技感的需求。三款品牌色应用于 OPPO 的线下门店、营销物料、办公用品等领域，展现更具全球审美、年轻、科技美感的新形象，带来全新的品牌体验。

蓝色品牌色

支付宝

“支付宝蓝”代表：安全、稳定、信任和专业。蓝色是最安全的颜色，也会让人联想到科技与创新，同时蓝色还代表着可靠度和信任，做产品往往都需要让用户信赖，在产品中加入蓝色，就是向用户证实产品信赖度的第一步。 

腾讯

“腾讯蓝”代表：生动、活力、开放、科技和创新。腾讯在二十周年之际与色彩机构Pantone Color Institut合作设计了腾讯品牌标准色“腾讯蓝”同时也是送给自己的20岁生日礼物。色彩专家Laurie Pressman说：“这是一种电子色，它很生动、充满活力、振奋人心”它的基础蓝色取自海洋与天空，特别融入的白色与紫色意蕴活力和想象力，让蓝色展现明亮之感。

饿了么

“饿了么蓝”代表：服务、安全、快捷和信任。2019年底，饿了么进行了一次品牌升级，在没有改动LOGO的情况下，更新了品牌口号，喊出「好而不贵，有滋有味」的新品牌主张。与此同时，饿了么的品牌色也进行了更新。新的蓝色从天蓝色（#0080cb）调整为浅蓝色（#009be2）。从两者前后变化来看，原有的蓝色略显沉闷，新的蓝色确实给人感觉更放松，更靠近那种阳光理想的生活状态。

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