圆的定义

在一个平面内，以某一定点为中心，某一个动点以一定距离为旋转半径，旋转一周所形成的一条完整的封闭曲线就叫做圆。《圆点哲学》定义圆是由事物旋转运动而形成完美曲线的球形形态，象征着某种事物的整体和广大，具有无限延伸的特点。圆的主要特点是面积小，容积大，形状均匀外观柔和，具有轴对称和中心对称的特点。圆不但具有完美、简洁、流畅的曲线美感，也具有包容、严谨、科学和极强的规范性。圆外在表现优美柔和，内在蕴藏着严谨科学的理性态度，这些特点是其它图形所不具备的，也决定了“圆”在艺术设计中的独特性。

品牌设计范畴中的“圆”，其首先指向的是形式上的美，形式是人类感觉的结果和内心观念的产物。作为表象的元素，“圆”在品牌设计中的研究不仅限于形式。从上一章节中发现“圆”的审美和文化等艺术价值，因此将从“圆”在品牌设计中的具体应用范围和维度出发，分析“圆”在包装和画册设计中的功能作用、在标志设计中的表现手法并且深入挖掘“圆”在品牌设计中的文化内涵，总结出“圆”对于品牌设计的艺术价值与商业价值。

“圆”在品牌标志设计中的表现

圆点重复

如清华全球变化研究院Logo，由四个大小相同、颜色不同的圆点两两排列组合而成，四个圆点组合的方式突出了研究院以及学术研究的系统化。每一个圆代表一类地球运动变化规律。通过色彩来暗示属性，黄色代表“金”，也就是沙漠；绿色代表“木”也就是陆地、蓝色代表“水”也就是海洋、红色代表“火”也就是天空。在圆之上添加了字母E和S的变形设计，E和S是EarthSystem的缩写，目的是突出企业名称。标志通过色相搭配对比法，展现出企业科研多元化、团队体系化、合作多方化的经营理念和风格。圆点有规则的排列也体现出清华全球变化研究院具有严谨、稳定、团结的科学气质。

圆环重复

如百度网盘Logo使用三个圆环堆叠的方式形成一朵“云”的形状，象征着百度网盘的云储存服务，造型上创意十足。三个圆环紧紧相依体现出网盘的稳定性与团结性，颜色上使用渐变的天蓝色和粉红色，风格清新灵动。蓝色给人年轻活力，诚信专业的心理感受，红色弧线形似一个笑脸，体现百度网盘品牌友善的亲和力。

圆为底

由于圆的包容性极强，圆为负形衬托主题，图案或者文字为正形。这类标志在形式上简洁、识别性强。通常圆底与新图案在颜色上有明显区别，一般来说圆底之上的新图案是企业的相关重要信息。如Pinterest标志，“P”有两层含义，第一层含义是pinterest，“P”暗示着企业名称，白色“P”字母图形叠加在红色的圆形之上，红色的圆为负形，“P”为正形，突出图形“P”。另一层是Pin（大头钉）的缩写，仔细发现“P”形似一个大头钉图形，而红色的圆底背景就像是一个板子，这与企业所倡导的将图片钉在图板上的文化理念完全吻合。

圆为外环 

外环圆形更像是一圈边界线，规范了整个标志。此设计手法多用于银行、学校、汽车等行业领域，体现出这些企业的正规严谨的处事风格和优良作风。如清华大学标志，清华大学校徽为三个同心圆构成的圆面，三个圆环所包含的信息依次为繁体字中文校名（清华大学）、英文校名（TSINGHUAUNIVERSITY）、校训（厚德载物、自强不息）和建校时间（1911），中心为五角星，五角星来源于清华学校兵操训练营的军旗的校徽原型。清华大学标志不仅包含一个圆环，它有三个圆环，层层包围，每一层都具有学校的文化内容，圆在其中起到了重要的规范作用。

“圆”在品牌画册与包装设计中的作用

“圆”起到传递信息的作用

画册设计真实的反映了一个企业的精神、核心理念和企业文化，其以视觉形式对外宣传企业。圆在画册设计中也起到了重要信息传递的功能，一般是以为圆为外环或者圆底的形式出现，圆内包含相关企业信息，不仅美观而且清晰易辨识。以华为月饼包装设计为例，外包装以圆形外壳衬托出黄色内包装中的黄色和华为英文名，恰似一轮明月，引人发挥联想。直观时尚的表达出华为名称，带给人们更多的乐趣。

“圆”起到装饰作用

一本精致的画册设计能够将企业与同行企业区分开来以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并随之产生记忆，形成独有的风格提高企业竞争力。圆的美观性极强，在画册设计中经常被用作装饰。包装图案分为主要和次要图案，天宝集团画册设计，这本画册设计中使用大量的圆形作为画面装饰，具有较强的形式美感和艺术气息，颜色上采用红灰对比强烈，视觉冲击力极强，形成独特的品牌风格。包装设计以图形元素为基本图形，在产品包装上通过创意的设计手段表达品牌涵义，从视觉上吸引顾客的注意力从而扩大品牌的影响力。圆属于图案设计的一种，在品牌包装设计中主要起到装饰作用。

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