品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。综观世界知名品牌，特别是一些百年品牌，如可口可乐、杜邦等，其品牌能长盛不衰的原因之一就是不断进行品牌和产品创新。品牌是时代的标签，无论是品牌形式，如名称、标识等，还是品牌的内涵，如品牌的个性、品牌形象等，都是特定客观社会经济环境条件下的特殊产物，并作为一种认得意志体现。社会的变化，时代的发展要求品牌的内润和形式不断变化，经营品牌从某种意义上就是从商业，经济和社会文化的角度对这种变化的认识和。如果一个品牌缺乏创新，必然会给人以落伍和死气沉沉的感觉，并可能承担其品牌市场份额被其他品牌侵占的风脸。所以说，品牌创新是品牌自我发展的必然要求，是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的唯一途径。

持续的产品创新和技术创新

新技术的突破或应用，往往能够开创一个新品类，这种技术开创新品类倒不一定是多么大的技术突破或者是发现，更多的是借助技术进行品类创新。常喝咖啡你可能知道，一般的速溶咖啡粉，大多是在高温、高压环境下蒸馏制作，喝起来有点焦苦、酸涩；而三顿半采用低温冷萃技术，无损风味还3秒即溶，通过冻干冷萃即溶咖啡新品类成功打开市场。小仙炖同样利用技术进行了品类创新，在炖煮工艺上，创新研发了单瓶水雾炖煮工艺，还采用后段式杀菌，提升了食用的口感、营养和安全性，成为鲜炖燕窝的标杆品牌。无论是品类细分还是品类创新，从某种程度上说都是改变了产品使用价值或者是认知价值，让品牌找到新的增长方式。长虹在中国品牌之林中无疑是引人注目的，然而一段时期以来，由于长虹在新品开发上没有新举措，长虹品牌一度显现出僵化、衰退的形象。后来，长虹“精显”彩电与背投的上市，迅速提高了品牌的活力感、高科技感、价值感，成为依靠技术创新重塑品牌活力与价值感的典范。

品牌延伸策略

品牌延伸是指企业在原有品牌名下连带推广新产品。品牌延伸的好处是可以利用消费者长期积累形成的品牌认同和品牌偏好，更为重要的是，品牌延伸能丰富品牌旗下的产品，给品牌注入新鲜感。当娃哈哈公司最初生产儿童饮品--娃哈哈果奶时，品牌只作为产品名称的一部分如今，娃哈哈已成为饮料、食品、童装等众多产品的共用品牌，娃哈哈这一品牌大树亦枝繁叶茂，常青长绿。

紧跟消费趋势

趋势在哪里，机会就在哪里，消费趋势的兴起一定是有人群痛点的支撑。保温杯里泡枸杞，燃烧我的卡路里，当下健康问题是新一代普遍关注的焦点，你会看到越来越多的食品向健康靠拢，新品类品牌也顺势崛起；饮料被称为肥宅水，喝完总是满满的负罪感，于是主打“0糖0脂0卡”理念的元气森林成为饮料新宠。同样主打健康、低热量，王饱饱进行麦片品类创新，选用富含膳食纤维的燕麦为主料，同时辅以营养丰富、色彩鲜艳的各种水果，以低温烘焙麦片品类打造既健康又好吃的认知，拿下代餐麦片类目第一。

变换品牌标识

品牌标识是指品牌中可以通过视觉识别传播的部分，包括符号、图室或明显的色彩和字体。在品牌经营中，品牌标识变与不变、什么时间变，都是需要企业决策者在反复权衡机会与风险之后才能做出的重大抉择，联想不惜重金更新品牌标识出于以下考虚:一是联想走国际化发展之路的需要，二是联想扩充新的品牌内涵的需要。在进行品牌标识变换中要注意，品牌标识的每项要素都要与历史的和现在的识别形象进行比较，明确哪部分需要改动，哪些品牌风格应当保留。联想新标识“Lenovo”中Le取自原先的 Legend，承其“传奇”之意;“novo”则代表创新意味。使新品牌标识既能保持消费者对品牌的忠诚度，又能给人以新鲜感。

创新广告形式

2003年9月25日，麦当劳在全球120多个国家同时启动“我就喜欢”全新品牌活动，沿用多年的品牌口号“常常微笑”也被新的广告口号“我就喜欢”所代替。新的广告口号“我就喜欢”，成为麦当劳为其品牌注入活力的关健因素，这意味着麦当劳要塑造其年轻化的品牌形象，重新建立与顾客的情感联系，并把这种联系阐释为“永远年轻”，即有趣、好玩、机灵、目在、开心、充满激情、动力、现代、乐观、新奇的创意总会给人以新鲜感，例如可口可乐，其广告语的不断创新，广告片的不断翻新，无不赋予可口可乐无限的活力。百余年来，可口可乐不断注入新鲜的东西才使得品牌形象历久弥新长兴不衰，正如其广告语:永远的可口可乐。百事可乐的核心价信是“年轻，未来一派，紧跟时代步伐的结神特质”，十多年来一直未变，但广告片换了不下50个，长时间不换广告，品牌会给人陈旧，呆板，不时尚，档次降低的感觉，会杀伤品牌，只有围经核心价值更换广告，不断地给消费者视觉听觉新鲜感，品牌才能茁壮成长，永保活力。

洞察消费情景

人无时不刻处在一定的情境中，消费者在不同情境中的痛点，就是品牌最大的机会。就拿喝酒这件事来说，传统上都是家人聚会或朋友聚会上推杯换盏，喝酒的情景是为了助兴、品味或掏心掏肺，还有就是当做礼品；所以传统白酒都是以历史、文化作为卖点，大容量且大多强调高端品位。但是随着年轻消费群体的生活方式转变，喝酒的情景发生了微妙的变化，饮酒更多成为小聚的社交方式或者是一个人释放情绪的自我满足，这就催生了小酒市场的兴起；小酒就是一个细分的品类，低度利口，高颜值，小瓶装，受到年轻群体的青睐。大家熟悉的江小白就是典型的小酒，还有主打一个人的小酒RIO，饮用情景是生活工作之余的微醺放松，收获了一众粉丝；梅见作为非主流的果酒，洞察朋友好久没见的相聚情景很走俏，半年冲顶果酒第一品牌。

捕捉流行文化

任何一种文化的流行，都代表着一类人群的追捧，而圈层人群因为其独特的标签属性和强烈的社交连接，成图率极高必然会产生新品类的机会。宅文化的流行拉动了方便速食行业的稳健增长，你会看到越来越多的人吃自嗨锅，好欢螺、拉面说等新生品牌开始抢走很多人的胃。随着中国的崛起，大家的民族自信心提高，让中国风越来越流行，你会看到，大街小巷穿汉服的人越来越多，到任何旅游景点或是商业广场，成群结队汉服打卡成为一种新时尚。定位于“东方彩妆”的花西子，正是趁着中国风的流行快速打开市场，成为国风时尚彩妆品牌；还有被称作“国潮茶饮”的茶颜悦色，也是中国风设计从红海的奶茶品类中脱颖而出。大家总调侃说，这是一个看脸的世界，你不会想到，颜值也能创造一个新的品类！小熊电器提出“萌家电”差异化品牌定位，一款又一款的萌家电产品收割了年轻人的心；高颜值的产品为用户提供了闭眼入的强大理由，也提供了晒照、晒手艺的机会，想不流行都难。

与消费者进行互动沟通

品牌是活在消费者心中的，同样，品牌创新也是在与消费者互动的过程中完成的。因此，适时与消费者讲行互动沟通，让品牌内涵植干消费者的内心，是品牌创新的又一重要举措。

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