今年，受国际环境更趋复杂严峻和国内疫情冲击明显的超预期影响，经济下行压力进一步加大。无论是线下实体店还是线上网店都受到了很大的影响，随着时间推移，疫情已经进入下半场，每个企业品牌也都在逐渐复苏。那到底该如何在疫情进行时用一些有效的方法提升品牌的营销及推广效果呢？

从营销角度看

疫情的原因让大家更多的是待在家里，“互联网，游戏，电商”便成了人们宅家生活接触最多的三大平台，每天醒来睁眼打开微博映入眼帘的是开屏广告，打开游戏各大品牌联名互动，茶余饭后打开淘宝各种活动促销跨店满减让人应接不暇，这无不说明人们疫情宅家为平台带来了更多的流量，而这也是一个很好的品牌营销契机，结合线上流量打造完美的品牌形象，与此同时提升后台的数字化运营，重视各个流量平台和媒体之间的数据，打通并推进数据化营销。

洞察消费者心理

隔离在家让消费者对生活的品质和态度都有了一定的要求，消费者更看重个人生活和重心调整。所以品牌可以建立社群运营，与消费者直接建立沟通互动，提高消费者信任度，通过话题产生共鸣。从而建设线上购物系统以及线下实体店消费渠道。与消费者建立双体系运营渠道。比如瑞幸咖啡在遭遇停牌退市后，转变了之前的运营模式，开始通过社群进行私域流量的运营，通过在APP、小程序和公众号发布新人注册大礼包、老带新、社群引流、拉新注册等活动来进行引流复购，并且取得了很好的收益效果。

观察消费者行为

疫情也让人们更加注重身体健康，健身教练刘畊宏在家开启的健身直播，让直播健身也大火了一把，大家纷纷加入直播间变成“刘畊宏女孩”，这让刘畊宏在七天涨粉一千万，由此可见平台流量的力量。足不出户也能健身，不花一分钱就能感受明星私教课，这说明疫情之下互联网+线上的营销模式已经成为一种习惯，品牌可以借用此契机，更好的打造线上传播，推出相关的周边产品，比如瑜伽垫，运动产品，健身课程等。

提升品牌形象和信誉度

在疫情期间，人们对疫情发展、对健康和正能量格外关注。能够在疫情中驰援、展现品牌力量和价值的优秀企业总是能获得大家的关注。比如疫情爆发后，一直以来饱受争议的网约车平台滴滴，成为了交通封停之后，武汉医护往返医院酒店之间的“摆渡人”。滴滴成立医护保障车队，保障了医护人员的基本的交通需求。同时滴滴拿出一个亿的专项资金报销全国滴滴网约车的防护膜费用。车内隔离防护膜长得虽然丑，但有用：防护膜可以进行空气隔离，做到防控病毒的效果。还有伊利集团给前线的医护人员捐赠了15000个牛奶盒提手，用来解决口罩带子勒耳朵的问题，虽然很小的一个细节却让人非常的暖心，让大家感受到伊利是一个很温暖的品牌。

适当创意的公益广告

疫情之下，全国严防死守。对于品牌来说，在此时去做产品营销显然是不明智。提升形象和口碑，远比提升销量来得更重要。网易严选将原本投放在杭州西湖商圈的促销广告替换成公益广告。正话反说，化繁为简，以放大版的文字为主要元素，让受众“还是别看这个广告了”，反其道而行之，在公益露出的同时，也告诉受众严选正在做促销，而最终的目的也是让大家“在家用心生活，等春来”，一起期待疫情的柳暗花明，将不利转换为有利，创造了新鲜感，同时借助于公益做营销，并承担起社会责任，给受众传递了一波正能量，博得大家的好感和关注。

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