近日各网购平台开始了618促销，618为什么是网购节？“618”最早只是京东的店庆日。按照京东的官方说法，1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司，所以从2010年起，京东开始做618周年庆活动。沿袭惯例，在六月京东会推出一系列的大型促销活动，最常见的是降价、返券和秒杀等。久而久之，“618”便成了各大品牌做活动促销的一个重要节点，各电商平台也纷纷加入这个年中大促的舞台，所以“造节”对于整个电商业的发展具有至关重要的作用。

而近年来一些品牌造节的势头也越来越猛，似乎每个品牌都沉迷于花式造节来进行宣传、促销和品牌营销。小到二十四节气，大到自己造一个品牌节，品牌们花式造节，每个品牌都想通过造节脱颖而出，品牌造节带来的效益也很可观。

品牌拉新

一些品牌通过造节活动，提高了品牌的曝光度，在电梯广告，APP开屏广告，品牌官网主页宣传等，让消费者注意到品牌活动，潜移默化地加深了消费者对品牌的印象，从而在选购时会优先搜索和考虑该品牌，继而达到拉新的效果，同时品牌也要做好售后服务，提高服务分，让消费者有回购的欲望。

品牌回购

企业的目的都是以销售产品为主，从而获得利润，而维持长久的回购关系需要一个品牌下很大的功夫，品牌造节就是一个很好的契机，通过品牌造节做一些促销，让老顾客再次注意品牌，感受到造节活动带来的优惠价格，从而完成下单回购，甚至让消费者产生薅到羊毛的心理，消费者购物愉快的同时也给品牌带来了一定的宣传效果。

品牌造节又需要注意什么呢？

品牌关联度

不管你的品牌是借势现有节日，还是给自己造节，节日营销，一定要蹭对热度。所谓蹭对热度，就是要蹭和自己品牌关联性强的节日热度，或者能制造出和品牌关联度高的节日事件以此来蹭节日的热度。蹭对热度增益无穷，蹭不对就会适得其反。

用户参与感

一个品牌节日成不成功就看它有没有用户参与感，品牌造节不应该沉迷自我，只附上高大上的广告而忽视了人群，简单来说就是要“接地气”不能浮于人群而要沉于人群，让消费者参与其中，让品牌受众加入品牌节，乐在其中。

持续重复

这是品牌造节很重要的一个原则，要不断地重复，只有不断地重复才能让消费者形成固有的习惯，在每年同样的时间节点打出品牌节，不断深入人心。比如每年的“双十一”“618”已经成为了消费者一个重要的消费节点。

总之，品牌造节固然能带来很大的经济效益，但造节所付出的高昂成本也是不可忽视的，品牌要想长远发展还是要加强自身的实力，提高产品质量，完善售后服务，才能更好地占据消费者心智。

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