在互联网+时代传播中华优秀传统文化有了更多方式，各种新媒体的出现更是为中国风文化创意品牌带来了极为广阔和开放的市场。中国风的文创品牌如何利用新媒体做好品牌传播？

打造准确定位，夯实品牌基础

从品牌定位、企业文化、感官形象、目标用户等，所有的品牌传播策略都应建立在市场细分、目标市场选择和定位的基础上，而一个好的定位能够阐释品牌精髓、明确为用户解决的痛点等等。

例如故宫文创产品的设计灵感来源于故宫 600 年的历史文化传承，1925 年起成为面向公众开放的故宫博物院，是珍藏着五千年中华文明瑰宝的故宫博物院，是世界上现存规模最大的木质结构古建筑群之一，186 万余件文物，如同 186 万多颗星星，在红墙黄瓦间交相辉映。紫禁城由明朝永乐皇帝朱棣下令修建，于1420 年宣告落成，到 2020 年就是紫禁城六百岁的生日，故宫的一砖一瓦都在为故宫文创提供创新源泉。而故宫文创品牌的崛起，归结于其准确定位，一是受众定位，二是产品定位，三是价格定位。

紧跟媒介进阶，传播手段多样

文创品牌传播之路，是从建设品牌自媒体开始，无论是走亲民路线、“萌萌哒”风格的故宫淘宝微信公众号和微博，还是传播故宫文化、集中展示中高端文创产品的线下快闪店以及与其他行业进行跨界等等，都是在用符合当下语境的传播方式与受众对话，形成故宫文化创意传播的媒介矩阵。

微信公众号的内容营销 

在如今的全媒体时代，微信早已超越一开始的即时通信功能定位，当下更多的是被作为企业和个人建设品牌和创作自媒体内容的渠道，相对于其他新媒体平台，公众号有着无法比拟的优势，一是背靠腾讯集团得巨大流量优势，2019 年的微信活跃用户已超11 亿，优秀的头部公众号基于用户流量池的巨大积累长期保持较高的打开率；二是微信社交平台属于闭环生态，人们在 app 内部就可以完成点赞、评论、转发、收藏、聊天等等交互行为，并且基于人际交往的强信任关系，所以优质的公众号文章容易的到朋友圈的二次传播，引发病毒式转发并获得更多的曝光量。

微博营销

故宫文创选择微博作为重要的社会化媒体传播阵地具有以下三点优势：一是故宫在25-34 岁人群非常突出，与微博人群年龄层方面的匹配度很高；二是故宫的受众对新鲜事物、热门话题等方面内容感兴趣，与微博人群兴趣爱好完美匹配；三是微博的信息流传播与开放性，便于企业在微博进行更丰富样式的推广，助力品牌形成 IP。故宫博物院是国内少有自媒体矩阵齐全完备的博物馆机构，其开通的微博数量就不下于 10 个，功能涵盖故宫文化宣传、文创产品营销、综艺宣传等等，充分的发挥了企业微博对于扩大品牌声浪的作用。

跨界营销：实现品牌年轻化 

为了扩大故宫文创品牌影响力，故宫除了布局新媒体外还采用了跨界宣传的方式，因为新消费时代的消费行为具有着多元化、个性化、差异化、无序化、感性化等特征，这就要求包括故宫文创在内的品牌和企业顺应时代和消费者，营销行为和传播活动只有落地到体验层面，用户才能真正感知，而品牌跨界营销传播便是近年来夺人眼球的“花束”，拥有精妙的创意、立体式的接触点以及全新的用户体验，不断创造和满足消费者的高层次与全方位需求，正以欣欣向荣之势在各领域竞相绽放。例如故宫文创和毛戈平美妆的联名合作。