从进口猫粮，到宠物奶茶、宠物啤酒，甚至还有500元/小时的“宠物网课”，“氪金式养宠”时代已经强势开启……根据Frost & Sullivan《2018年中国宠物行业报告》，从20世纪90年代初至今，我国宠物企业已经走过启蒙期和孕育期，目前产业已经进入了加速发展期。预计2023年中国宠物市场的规模将超过4千亿，并且宠物消费重要性持续走高。另一方面，我们也看到，目前中国宠物市场大踏步发展敞开巨大市场缺口，但整体宠物消费市场仍呈现“小而散”的特点。根据数据显示，在选购宠物食品时，中国消费者表现出较开放的态度，有64%的首次养宠消费者在过去两年内更换过品牌。此外，平均每个养宠家庭会试用约5-6个品牌的高端品类产品，而在成熟市场中仅为2-3个品牌。这也反映了，目前中国消费者仍未养成相对稳定的宠物品牌消费习惯。另外，在市场格局方面，高端市场的头部品牌市场份额较高，而中低端市场则呈现出较为分散的格局，加上宠物市场的功能细分、高中低端的价格细分，且细分板块价值不一，都导致了如今宠物消费市场并没有产生绝对意义上的头部品牌。

打造沉浸式吸猫体验，俘获众人芳心

肯德基与未卡联名推出的「全家桶款」巨型猫抓桶，采用环保材料瓦楞纸制造，在外观上既有肯德基经典全家桶的造型设计，又融入了未卡标志性仙人掌元素，赋予产品极具辨识度的特征。整个猫窝的高度接近半米，上有敞篷窝，下有钻钻洞，契合了猫咪爱钻洞爱蹦跳的习性，且适用多种体型的猫咪，支持“双猫双待”，解决了铲屎官担心体型过胖的猫咪钻不进去或是双猫争夺猫窝的问题发生。肯德基与未卡联名推出的「全家桶款」巨型猫抓桶，采用环保材料瓦楞纸制造，在外观上既有肯德基经典全家桶的造型设计，又融入了未卡标志性仙人掌元素，赋予产品极具辨识度的特征。整个猫窝的高度接近半米，上有敞篷窝，下有钻钻洞，契合了猫咪爱钻洞爱蹦跳的习性，且适用多种体型的猫咪，支持“双猫双待”，解决了铲屎官担心体型过胖的猫咪钻不进去或是双猫争夺猫窝的问题发生。

依托集团优势，推出宠物品类子品牌

宠物洗护方面，华熙生物推出了首个宠物品牌HYAPAWS海宝诗，依托华熙生物在玻尿酸领域的优势，加入了玻尿酸专利成分cationHA™-Clear1和纳诺HA。联合利华旗下的宠物品牌哆力星球DOLI PLANET也上市，品牌围绕细菌螨虫、灵敏嗅觉、敏感皮肤和毛发健康等宠物常见的4大问题推出产品。

立白集团旗下的朝云集团在港交所挂牌上市，旗下有倔强的尾巴和德是两个宠物护理品牌。并且朝云集团的招股书中披露了目前国内的宠物护理市场：2019年宠物护理只占中国日化行业的1.2%，但是是增长最快的细分板块，其在2019年-2024年间年均复合增速预计将达到17.8%。

与宠物品牌联名，推出宠物生活产品

在宠物用品方面，江南布衣集团旗下生活方式品牌JNBYHOME宣布与宠物产品设计品牌pidan，联手推出首个宠物生活系列。该系列包括撸猫遛狗马甲、手编宠物窝、罐头杯碗组合、猫薄荷填充布艺玩偶等产品，致力于满足宠物吃喝住行方面的需求。从官方定价来看，马甲499元，宠物窝439元，食碗、玩偶159元，消费者可从双方品牌多个线上渠道购买。以“家”为场景，包括宠物玩具、领带、杯碗……在家里，人追求舒适和美感，宠物也是。产品中除去两个品牌一以贯之的美学和设计表达，更融入人宠情感互动的小巧思，例如将人用的水杯故意做成罐头的造型，因为猫咪经常偷喝人的水，反过来揶揄一下小猫——人也可以吃宠物的食物。

宠物特调饮品

Seesaw与新生代植物基品牌「PLANTAG植物标签」共同推出“全民小宝贝”限定特调，特调上点缀虎斑猫/柴犬造型棉花糖，联名周边包含萌宠贴纸、手提纸袋、萌宠杯等，可爱设计成为打卡必拍点；同时通过开放线下联名萌宠主题店，搭建人宠游戏场景。

宠物友好主题店

由UND设计事务所打造的喜茶宠物友好主题店取名「陪伴者」，采用大地色系与环保材料，室内以人的体验为主，并结合宠物元素平面视觉：与塔卡沙推出的人工泡泡绣壁画、爱宠主题插画、爱宠照片分享墙等。

室外是以宠物为主的活动区，包括宠物停靠站、宠物便便处理、宠物座椅，长条凳上嵌入拴绳环和防捣蛋杯槽，各设施还可移动组合成更大型沙龙，为人宠共享社交聚会空间服务，功能性拉满。

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