随着经济的发展，时代的变迁，Z世代逐渐成为市场上的消费主力军，而Z世代作为移动网络的电子原住民现实且善于跨圈层对话，拥有自己独特的审美和消费习惯，视消费为个人标签的表达乐意为颜值买单，且追求高性价比；消费前必做好功课，所以一些传统老套的广告模式已经不再吸引他们，Z世代面向未来，因此未来消费洞察聚焦Z世代消费趋势，广告传播亦是如此，那要如何做好能吸引Z世代的广告呢？

圈层联动

从2020年腾讯《00后兴趣报告》热度前三话题来看，Z世代的兴趣集中在Lolita、汉服和JK制服，盲盒消费也是一热点，Z世代盲盒消费者中，超5成平均每年购买7次以上，他们购买盲盒的主要动机是为寻求惊喜感，若拆到隐藏款快乐加倍。而广告与这些圈层联动能达到更好的广告传播效果，从Z世代兴趣着手打造针对性的广告会有意想不到的效果。比如王者荣耀和汉服品牌十三余联名推出的“花朝如约”，游戏与汉服的联名同时抓住了两个Z世代活跃的群体，所谓一举两得。

短视频广告

随着短视频的大火，快节奏的短视频更受年轻人的喜欢，因为它节奏快的同时，信息量大，不冗杂，让人接受程度高，流量大自然也吸引了很多品牌方与一些视频作者合作，在拍摄段子的时候加入一些广告元素，保证视频质量的同时也达到了宣传的效果。比如萌宠博主会与宠物品牌合作，在拍摄视频时展示宠物食用的画面。

Vlog广告

vlogger 简单来说就是用视频记录自己平时的生活。vlog主题可以是零散的，但是都是围绕主角来展开。它的内容比较真实，主角的个性十分鲜明。由于拍摄者是面对屏幕讲话的，所以可以和网友形成很强的关系。这样粉丝的忠诚度就会很高。vlog 这些优点也是广告营销特别想打造的。从消费者体验感来看，大部分广告其实是一个硬性插入的广告，是容易让消费者排斥的。而vlog不同，一方面是主角从自己的生活中提取广告素材，保持了真实性。另外一方面在创意上，这种广告更富有娱乐性。

电视剧植入广告

以前的电视剧广告植入，就是在片头、片中、片尾插入品牌广告。这些广告一般比较生硬，让正在津津有味看电视的年轻消费者有很强的违和感。特别是一些品牌广告完全不看剧情的内容是否和品牌商品匹配，生搬硬套的打广告。这样不仅会破坏电视剧的观影质量，也会让年轻消费者感到不满。针对年轻消费者这些观影习惯，品牌广告开始做出调整，把和电视剧内容匹配的商品或者品牌视觉形象，融入到电视剧剧情之中。这样年轻人是通过剧情和里面的场景看到品牌和它的商品。年轻人是不知不觉中了解了品牌。对比以前的硬插入，广告植入会更隐蔽，年轻消费者接受程度更高。比如甄嬛传中植入的东阿阿胶广告，观众甚至没有察觉到这是品牌方的广告植入。

极具视觉冲击感的广告

除了广告形式与创意上进行创新，那些极具视觉冲击或者带来强烈视觉反差的内容，其画面丰富生动，也会给用户带来别样的视觉体验感，而受到用户的欢迎。在抖音上，有一则广告被称为是「抖音广告天花板」。抖音账号艺术菜花为阿玛尼拍摄了一支电影质感的广告内容，就成功引发了用户的注意，产生了178万+的点赞与近10万留言，也让这支广告好评如潮。

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