品牌推广市场调查

品牌推广市场调查是品牌推广调查的内容之一，指和品牌推广活动密切相关的市场营销组合因素及企业微观环境的调查。一般来说，如果从不同的角度出发，就会对市场调查的内容和范围有不同的理解，因为市场调查的内容复杂庞大，范围也很宽广。但是，如果我们只从品牌推广运作的规律考虑的话，市场调查的内容和范围是可 以基本确定的。品牌推广市场调查主要有：市场环境、企业经营情况、推广产品情况、市场竞争性以及消费者等几项调查为主要内容。

品牌推广——广告定位

品牌推广中广告定位是指企业从受众的需求出发，把整个市场，按照不同的标准分为不同的部分或购买群，并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告 主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。广告定位的正确与否是最能体现策划者的策划水平和能力的关键环节，直接影响整个策划的成败与否。谁能挖掘到消费者的潜在需求，确定恰当的定位，就能在激烈的竞争中取胜。

品牌推广创意

“创意”，从“创造意象之意”这一层面进行研究挖掘，则是介于品牌推广策划与品牌推广表现制作之问，根据品牌推广的主题定位，经过精心的思考和策划，运用艺术手段，在已有条件基础上，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象过程的艺术构思活动。简言之，品牌推广创意则是意象化了的品牌推广主题的意念。

品牌推广中广告文案执行

在品牌推广中对广告文案的解释历来有不同的说法。最开始广告文案被理解为广告作品的全部，因为品牌推广的广告构成主要由语言文字组成，载体大多为印刷媒介。后来随着推广媒介形式发展的多样化，广告文案的理解又有了广义的和狭义之分。在品牌推广活动中，广告调查报告、广告计划书、广告策划书、广告媒体计划书、广告预算书和广告总结报告、书面文本、广告刊例、广告订单等有关样本、表格等文字资料等，类似于以上这些为广告而撰写的文字资料都可以被理解为文案。狭义的广告文案则是广告创意构思的物质表现，是广告作品设想与蓝图的具体陈述，是以广告宣传为目的的文字作品的书面呈现。

品牌推广媒体执行

随着时代的发展，品牌推广的媒体变得越来越多，但目前常用的品牌推广的媒体主要有报纸、杂志、广播、电视、邮政、售点、户外、网络等，其中包含现代四大媒体：报纸、杂志、广播和电视。这些广告媒体各有特点及各自的使用范围。

品牌推广效果评估执行

作品的主题是贯穿于整个品牌推广活动的主线，要求鲜明、突出，诉求有力、针对性强。测评作品的主题，主要围绕该主题是否明确、能否被认可，诉求重点是否突出，与目标消费者的关注点是否一致，能否引起注意，能否满足目标消费者的需求等问题来展开。

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